百度、腾讯和阿里巴巴的主业均非娱乐，但都希望成为娱乐行业举足轻重的一员。阿里巴巴上季度营业收入中，有超过81%来自被它称作是核心商务的网购平台业务。如此高的占比，实际上还比上一年下降了7个百分点，因为数字媒体与娱乐业务占营收的比例提高了一倍，达到10%。
阿里巴巴管理层多次表示，希望提升内容业务并愿为此投资，2016年收购优酷土豆就是向着这一目标迈出的步骤。该集团娱乐部门营收增长了两倍，优酷土豆是头号功臣。
不幸的是，营收增长是以牺牲利润为代价的。娱乐部门上季度营业亏损相当于整个集团营业利润的27%。类似的情景也在腾讯上演。腾讯早一天公布的业绩中，虽然数字内容订阅贡献了营收，但对视频内容的投资造成了利润率下降。
阿里巴巴不断宣扬的云业务还没有带来任何规模经济。该部门一季度营收同比增长一倍，营业亏损仅减少17%。百度也加入混战，旗下爱奇艺与
奈飞（Netflix）签署了内容授权合作协议，在中国大受欢迎的《纸牌屋》即是奈飞出品。这意味着，三巨头在打车、外卖领域掀起过的激战将再度上演。拿到决斗进场券的投资者请赶紧坐好，准备接受娱乐吧。