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标题: 市值4500多亿的娱乐产业，其投资人在想什么？ [打印本页]

作者: dendi 时间: 2017-6-1 18:12
标题: 市值4500多亿的娱乐产业，其投资人在想什么？
中国泛娱乐核心产业产值达到4584.4亿元，这个由游戏、剧集综艺、电影和现场娱乐等组成的媒体娱乐市场，吸引资本方竞相参与。投资圈的大佬们，在投资泛娱乐产业时想的是什么？

2017年以来，截至4月底，泛娱乐市场投资事件已达148起，融资规模近250亿元。如果借鉴投资人的角度，中国已进入“为娱乐付费”的时代。这个由游戏、剧集综艺、电影和现场娱乐等组成的媒体娱乐市场，吸引了各路资本方竞相参与。在2016年12月28日举行的中国网络文化产业年会网络游戏与泛娱乐产业论坛上，中娱智库发布了《2016中国泛娱乐IP养成报告》。该报告称，2016年，中国泛娱乐核心产业产值达到4584.4亿元，上游孵化层市场规模约1227.2亿元，中游运营层市场规模约1282.9亿元，下游变现层市场规模约2074.3亿元。泛娱乐时代到来，IP内容市场火爆的同时，周边衍生品市场也大有可为。保守估算，中国衍生品市场规模已超千亿元。
如此庞大的市场规模，让5月举办的2017年中国私募投资高峰会特别为“媒体与娱乐业”单独开辟讨论环节。那么，来自摩根士丹利、曜为资本等公司的行业大佬们，在投资泛娱乐产业时想的是什么？

            1.直播！直播！直播！
            直播产业是投资者们在“媒体与娱乐业”环节交流的首个话题。在两年前开始投资直播业务的松域资本的主管合伙人汪国兴眼中，移动设备和手机流量变得愈发低价是直播能迅速流行的重要因素。
            的确，消费者可以在京东上花108元买到一部支持Wi-Fi的联想3G智能手机，据中国互联网协会发布的《中国移动互联网发展状况及其安全报告（2017）》显示，2016年，中国境内活跃的智能手机已达23.3亿部，较2015年增长106%，超一倍增长与越来越容易获得的智能设备及热点服务无不相关。
            人们对对战游戏的热爱也体现在了资本上，主营游戏直播业务的斗鱼及ImbaTV均已获得C轮投资，MarsTV以游戏赛事运营及直播业务在去年9月新三板上市。《2016中国游戏产业报告》显示，2016年中国游戏产业全年收入1655.7亿元，是占据中国泛娱乐产业市场中最大份额的产业。
            资本对直播行业的青睐还得益于中国独特的市场环境。要知道，去年Twitter，YouTube等国际互联网巨头都开始加大直播业务发展力度，Facebook更砸了5000万美元研发Facebook Live。但这些猛烈的厮杀，用汪国兴的话说，“都被block掉了”。“比如Netflix，因为牌照的原因没能进入中国。”一旁的美富律师事务所的合伙人Gordon Milner补充道。
            直播成了投资人眼中的香饽饽，比如周鸿祎的花椒直播，王思聪的熊猫直播，中国移动投资的咪咕直播，更不用说BAT覆盖泛娱乐、游戏、体育、明星、电商，二次元等多个维度的直播布局。
            但这并非代表着直播行业可以无忧无虑的发展。2016年下旬，直播领域的投资密度和金额已出现下降趋势，中国有关部门也依法加强了对直播平台的监管。在场的投资者们明确表示，对当前直播商业模式的不那么看好。
            “今天的直播基于网站流量，但现在中国的流量存在垄断。”来自太平松资本的屈国誉表示，“你应该先为内容付费，我们在结束时售卖广告，今天的模式还是在基于点击，希望之后能发展为注册的形式。”
            “作为投资者我们偏好投资直播平台，只有拥有很多用户的平台才能很容易地得到用户资料。”汪国兴说，但对新入场的公司，获取投资也将变得困难，因为“获取新用户的代价变得非常昂贵”。
            2. 投资电影是件“危险”的事
            在影视产业的讨论中，内容质量被投资者反复提起。尽管今天的中国电影依旧有进口片配额保护，让其不用直接站到世界电影的总擂台上比拼。
            中国电影的质量与世界水平的距离还是有很多讨论的空间。比如在片酬上，中华开发资本国际的董事总经理唐维钟曾投资过一部香港电影，在主角人选上同时接触了郭富城与汤姆.克鲁斯，相同电影的相同角色，郭富城的片酬是50万美元，而汤姆克鲁斯需要2000万美元。“这不是说片酬反映了竞争规模，我想说的是，对于质量的投入。”唐维钟说，2016年，中国票房排行上，只有一部中国电影位列前三，这或许也能说明一些问题。
            “中国的历史和文化提供了很棒的内容素材，”唐维钟在接受界面新闻记者采访时表示，如果提升质量，并且向韩国那样乐于以娱乐产业的形式输出这些内容，“我看不出有什么理由不能像韩国一样出口给世界的。”
            至于对IP和小鲜肉的追逐，这位投资人表示，社交媒体能让一个小圈子里的东西迅速被大众熟知，不需要完全依赖明星和热IP，“我在香港投资过没有大明星的电影，取得了巨大的回报，只因为那是一个好故事。”
            可那毕竟是在香港的经历，中国在维持电影指标，完善质量，取得行业地位上还有很长一段路要走。
            同样被认为需要一个长期过程的还有新投资对象的加入，Gordon Milner表示，“中国的消费者这几年变得更加富有，他们的消费习惯也愈发全球化，如同一个美国消费者，我想Facebook或Google这样的公司进入中国不会是假设，而是迟早的事。”
            但唐维钟也提到投资电影是一个“危险的事情”，毕竟电影不像科学能精准计算每一步的结果，“就算前期投了再多资金，不到电影最终面世的那刻，我们仍旧无法预测观众对它的喜好。”相比一直为观众的喜好焦虑，控制成本，用技术增加观影体验等对一个投资人而言会简单得多。
            对汪国兴来说，投资网络大电影会更符合当下潮流。他以爱奇艺举例：“爱奇艺很支持不知名的小导演，小制作公司做网络大电影，比如那些小制作公司可以得到爱奇艺一半的资金支持、还有分红和奖金等。因为爱奇艺资金充足，电影的内容也不错，所以即便是小制作的电影也能很容易的获得很多点击。”
            这是一条可控的投资之路，而且不怕外部冲击，比如苹果对App打赏的限制，“对于那些用打赏功能的人来说可能是个冲击，”汪国兴有些骄傲地表示，“但在中国，我们有很多种办法来付钱给创作者，支付宝、微信支付等，年轻人很喜欢这种支付方式，也愿意给制作者付费。”

3. 不可避免的VR
            2016年，中国VR行业的市场规模从上一年的15.4亿元一跃上升至56.6亿元，2016年也被称为中国VR爆发元年。但喧嚣的话题后是不那么火热的市场，从国内外多家调查机构的数据来看，VR设备的实际销售数据普遍不及预期。VR要怎么走，还是一场迷局。
            这场谈论也不可避免地谈到了VR。巧合的是，这些投资者都提出，目前VR的未来在游戏。这也与现在游戏产业的朝气分不开，腾讯的线上游戏就给该公司贡献了20亿美元的收入，VR带来的沉浸式互动体验和中国庞大的游戏市场，让投资者相信这两者的结合将十分有前景。
            除了游戏，他们也看好这门技术在赛事直播和电影上的运用。VR与体育领域的结合也的确风头正劲。NBA与NFL纷纷联手Next VR公司试水VR转播；里约奥运会上VR技术的应用；在去年出台的《体育产业“十三五”规划》中，国家体育总局也明确表示将“鼓励新型体育器材装备、可穿戴式运动设备、虚拟现实运动装备等的研发”作为重点任务。“VR+体育”正逐渐成为VR直播发展最快的细分领域。
            但与其他项目的结合就没那么容易了，“VR系统的开发仍旧十分困难。”汪国兴说。
            除了技术难度，VR设备普及度，合适内容的开发，展现形式等，都是目前VR发展的困境。包括如何平衡单人沉浸式体验和它的社交属性。正如一位投资人在现场的分享，“我很享受在现场观看比赛，但是周围的人总是会打扰到我，VR能解决这个问题。”但这种私人体验要如何在社交年代引起传播和话题，还有待解决。
            关于VR的未来，这些投资人也拿不准主意，“VR是一种技术，技术总是会面临是否会昙花一现的问题。”唐维钟解释道，“比如90年代的VCD技术，能严重冲击香港的电影行业，但之后电影院也不断发展，从2D、3D到4D等。技术一直在变。”
            “所以关键在行业要知道如何实现自我提升。”这位有20年经验的投资人评价。（文章来源于百度百家）

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