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标题: 为了让你交到“朋友”，这些互联网巨头操碎了心 [打印本页]

作者: 小乐 时间: 2019-12-13 10:22
标题: 为了让你交到“朋友”，这些互联网巨头操碎了心

图片来自网络

2019年，各互联网巨头在社交领域蠢蠢欲动，时有小动作，但未起大波澜。

近日，腾讯内测一款针对半熟人的社交产品“朋友”，社交关系主要基于校友或同事关系来拓展。

这是过去1个月里，腾讯推出的第4款社交新产品。

腾讯轻聊

在此之前，腾讯已经先后推出针对陌生人社交的猫呼、恋爱交友的轻聊、图片社交的有记3款新的社交产品。

从不同的细分领域寻找新的机会和刺激点，腾讯甚至还重启了2008年上线的“朋友网”。

这款曾对标人人网的社交平台，同样为用户提供半熟人场景，始于2008年，终于2017年。

事实上，腾讯内部正在研发的社交产品定然不少于10款，仅今年被媒体曝光的内测软件已有4款，腾讯随时准备打造下一社交爆款。

这是巨头的“焦虑”，也是用户对新事物的渴求，更是各大互联网公司抢夺新一轮流量的机遇。

罗永浩的聊天宝目前已经凉凉

今年以来，抖音推出视频社交工具“多闪”、王欣致力于“马桶MT”、罗永浩玩起了“聊天宝”、阿里传出了“Real如我”消息、百度有“听筒”、微博有“绿洲”。

每一款社交软件的上新，用户四处求“内测码”，可见用户渴望新的社交玩法。

与其被他者取代，不如自我迭代，这是多数互联网巨头的“求生欲”。

下一个社交风口或在2020 年催生。

01 “有背景”的社交新品们

谁都想在社交领域分一杯羹。

暂居高位的腾讯，既有先天流量优势，也深感恐慌。

腾讯内部的“赛马机制”已是公开秘密，对内推陈出新自我淘汰，对外对标阻击与封杀。

2018年9月，腾讯启动了公司历史上第三次重大组织架构调整，还对外宣布了“青年英才计划”，鼓励员工的积极创新，保持腾讯的创新精神，提高整体的办公效率和市场反应能力。

而“赛马机制”则是腾讯鼓励内部竞争及创新的代名词。

QQ正值壮年时，给自家产品微信“让”出了一条路。

为何自相“残杀”？这是多年来萦绕在多数人心头的疑虑。

马化腾的感言或许能回答此疑问。

他曾表示，腾讯从诺基亚，黑莓等老牌的千亿市值公司的陨落中得出结论：企业要时时刻刻存在危机感。

这便不难理解，腾讯为何连日推出新的社交产品。

腾讯需要一款新的社交产品，参与下一轮搏击。

另一现实反差是，即便是互联网寒冬，“社交热流”却依旧生生不息。

2019年，社交赛道异常热闹。

从年初到年尾，今年已有15款“有背景”的社交新品。

制表/知未科技

今年9月的“绿洲”、10月的“ADA社区”，新浪瞄准“时尚生活社交产品”。

“绿洲”被调侃是新浪想要寻找下一个十年的增长点。

这两款产品均被外界解读为微博用户增长呈现疲态下，新浪的新尝试。

同时也是公司内部寄予厚望的产品，比如“绿洲”被调侃是新浪想要寻找下一个十年的增长点。

腾讯亦是如此。

今年10月，《2019中国移动互联网秋季大报告》数据显示，相比6月的半年报告榜单，微信、QQ月活有不同程度的下跌，同比下降了0.48%和1.08%。

尽管社交领域的前期市场已被瓜分，但已有的社交产品露出“疲态”。

02 巨头也“恐慌”

不得不承认，腾讯位列社交国王地位，但也必须清晰认识到社交的新机遇。

腾讯在熟人社交领域独占鳌头，拥有11.51亿月活的微信（合并Wechat）和8亿月活的QQ，是当之无愧的社交霸主。

微信、QQ两款巨量流量社交软件是基于熟人的，而且是属于大众的社交软件。

微信超11亿用户的产品，只能选取最大公约数，要做一款满足绝大多数人都喜欢的产品。填充新的功能形态时，也需要更加慎重，有趣和好玩几乎很难满足。

但前有陌陌拿下陌生人社交领域，后有钉钉占据办公社交的背景下，腾讯自然不会袖手旁观。

11月6日，有网友爆料，腾讯在苹果应用商城上线了一款名叫“猫呼”的视频社交软件。从介绍上来看，该软件主打陌生人视频社交聊天，并支持美颜功能。

11月20日，腾讯又推出了“轻聊”陌生人社交产品，是一款主打“高品质脱单”的恋爱交友App。

11月20日左右，腾讯在苹果商店发布了一款真人语音直播交友APP“回音”，产品slogan是“与喜欢的声音，不期而遇”。有在线连麦、实时交友、陌生人匹配以及在线游戏PK等功能。

11月28日，腾讯又推出一款名为“有记”的社交新品，用户可以记录自己的生活、浏览朋友的日常小事，还可以给自己的动态贴上特定话题，在话题广场参与讨论。

腾讯的社交动作频繁，其实各家互联网更应当暗自庆幸，机遇已来。

03 用户需要“新玩法”和“新刺激”

用户不是那么好“忽悠”的，他们需要更新鲜的玩法。

从艾瑞咨询发布的国内社交网络发展历程图中，腾讯系产品（微信、QQ、QQ空间）、微博、陌陌的发展基本代表着国内移动社交的整体发展水平，各细分领域也基本有代表性的明星产品出现。

图片来自艾瑞研究院

但是，除大众市场之外，国内的长尾市场仍十分巨大且复杂，很多产品都经历了从异常火爆到快速冷却的过程。

长尾市场产品的创业者羡慕明星产品，明星产品的拥有者在功能与商业化拓展每一步的决策上也如履薄冰。移动社交市场就是这样充满危机感与挑战性，同时也充满变化和惊喜。

据艾瑞咨询的分类，中国移动社交应用主要分为即时通讯、综合社交、兴趣社交、同性交友、婚恋交友、母婴社区、校园社交、图片社交、陌生人社交、商务社交等主要类型。

图片来自艾瑞研究院

从各类调查数据显示，用户已经表现出明显的倾向性。

第一，年轻群体更倾向于用短视频代替文字交流，这是未来社交领域的新增长点。

第二，社交用户正在向偏离中心化的三、四线城市，甚至小镇、农村拓展，下一个用户增长所在地。

第三，更垂直、更新型是移动社交未来。如办公场景的社交、人脉拓展性社交。

第四，熟人社交的增长已接近饱和。已经有超过1亿人选择了“朋友圈三天可见”功能。

可见人们在熟人社交圈中与生俱来的展示欲、窥探欲已经得到满足。用户需要新的刺激点，这一刺激点在半熟人社交、陌生人社交。

奉行“松圈主义”倾向的90后，还有下一代00后，爱好多元、不受拘束，在“用完即走”和“深度使用”上自如切换，新的社交产品，一直都会出现，成为新流量的寻找者。

而从2019年互联网巨头们的社交布局中，我们可以看到两大明显趋势：一是更倾向语音、视频社交，二是去触达更为垂直的领域，三是转向半熟人社交、陌生人社交。

04 为何紧盯“社交”赛道？

移动社交用户的未来增长空间、社交产品的经济效益，这是互联网巨头们的“盼头”。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，移动社交用户在手机网民中的渗透率不断提升，2018年中国移动社交行业用户规模达到7.37亿人，预计2020年将达到8.2亿人。

根据艾瑞咨询数据显示，2019H1中国社交广告收入规模为274.1亿元。其中2019Q2环比增速超19% ，社交广告收入规模达到149亿元，较去年同期相比增长23.6%。

尽管宏观经济环境处于下行周期，整体网络广告市场增长有所放缓，但社交广告市场依然在第二季度交出了相对优秀的“成绩单”。

图片来自艾瑞研究院

除社交产品能在各大公司的财务报表上的收益数字增长外，移动社交行业分别在媒体、用户、场景、连接及内容上具有独特优势及商业价值，在保证产品内部良性运转的前提下，移动社交应用具有巨大的商业化发展空间。

比如广告、游戏、电商、O2O、内容付费、会员、其他增值服务（如实体/虚拟道具）及其他小工具等，均可嵌入社交产品。

抛开熟人社交领域，欲再造一个社交帝国，高位创业的“新贵们”都有可能。
（此文章转载于网络）

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