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标题: 从O2O到二次元，这是2016年最不怕打脸的预测 [打印本页]

作者: kiko琳 时间: 2016-1-12 10:53
标题: 从O2O到二次元，这是2016年最不怕打脸的预测
导读：在2016年元月的阳光下，创投圈还在持续发生着变化。A股熔断了，熔断制又取消了，美丽说和蘑菇街的合并传闻也成真。VR、人工智能等技术还在渴望爆发。对于中国创业者来说，2016年，又是一个新的时代。
　　2016年的投资活跃度还会不会回升，新的巨头会在哪些领域孕育，产业格局会发生什么样的改变?i黑马总结了上一年的主要事件和趋势，走访了重点行业的创业者们，也列出了我们认为2016年10大领域里将会和不会发生的事情。预判不一定准确，但却是理性的推测与讨论。就像我们在美团大众点评合并后推测会跟风“搞基”的公司一样，当时谁又能想到事后的发展真的几乎就是这样进行的呢?不管怎样，猜一下不是坏事，因为，它真的可能发生啊。
　　O2O
　　合并不会停，物流仓储等将成主要投资方向
　　打脸指数：★
　　2015年一年间，O2O经历了从猛烈烧钱到尸横遍野的冰火两重天。在2016年，回归冷静的资本，对于盈利模式和商业模式不清晰的项目，仍然不会轻易出手。之前依赖补贴的O2O轻平台将越来越不受待见，开线下店或者与传统门店打通，将成为O2O的一个重要趋势，比如互联网家装行业，已经在试验线下体验店。
　　BAT已经三分了O2O天下，尤其是外卖，表面上在美团与大众点评合并后大局已定，形成了饿了么、美团外卖、百度外卖三极。但随着各方都相继拿到大额融资，在2016年，这个领域的烧钱和合并大戏依然还会上演。
　　在外卖、旅游、婚恋等领域相继发生了合并案之后，另一个曾经的市场热点教育O2O也可能会发生新的合并事件。相比于之前传统教育培训行业的缓慢和分散，教育O2O打破了地域壁垒，使得各自之间竞争加剧，依靠补贴老师和学生的策略，老大老二留下，没能走出的老三老四们很快将合并抱团。
　　我们不用过于期待某个O2O细分领域的起死回生，但是在2016年，O2O基础服务或许会成为资本的主要关注方向，例如同城物流和仓储。沈南鹏曾透露，在过去12个月里，红杉再没有投资过新的O2O创业公司，除了一个物流配送项目。
　　VR
　　内容市场将在游戏和传统行业中引爆
　　打脸指数：★★
　　2016年，全球顶尖的三大PC端VR硬件头盔——Oculus Rift、HTC Vive以及索尼PlayStation VR以及三星移动端头盔Gear VR将轮番上市，由此将引爆整个VR内容市场。
　　内容引爆将在两个层面发生。第一层面为游戏及视频的引爆，大量硬件的普及必将带来内容的迅猛增长。对游戏来说，2016年游戏巨头将集中挺进这个领域，结合手中的IP资源进行开发。游戏行业恐发生第一轮洗牌，一批先前进入的小型VR游戏团队可能会被清洗出局。
　　第二层面为传统行业内容的引爆。房地产、旅游、教育、新闻、医疗将依托VR技术及设备，升级行业服务。VR与旅游的结合将衍生出新的在线旅游产品，引导线下旅游朝更为个性化的方向发展;VR与医疗的结合将在培训、远程手术、陪伴治疗、心理治疗、健康管理五个方面提升医疗服务和效率。
　　内容的丰富又将反向促进VR硬件产品的普及和销量。不过，2016年，在国外巨头产品的冲击下，一大批没有核心技术且主打廉价市场的硬件设备将面临倒闭。暴风、乐视、腾讯等大玩家将逐步占领产业的生态链条。
　　二次元
　　向主流进击!然而，别期待太多……
　　打脸指数：★
　　从《十冷》到《大圣归来》，B站从获得融资到进军影视业，二次元经济的呼声越来越高了。2015年，不少公司拿到了融资，BAT也开始在这个领域布局。
　　2015年如果是试水，2016年则是二次元向主流受众进击的重要一年。
　　总体上来说，目前行业在二次元领域的发展主要集中在几个目标上：将用户群体从原来的小众核心用户，向主流消费群体推进;打破二次元和三次元之间的界限，将动漫IP产业链开发扩展到游戏、影视、周边等形式;以及立足二次元核心人群的社区和社交圈子，增加更多的娱乐外延产品。
　　立足于前两点，优质IP和精品内容是老生常谈了，但在国产动漫领域，仍然缺乏全民性内容产品或爆款IP来提升整个行业的关注度。在2016年，各大平台仍会将原创内容和自有IP开发作为主要工作。
　　国产动画方面，2015年，《大圣归来》做了有益的尝试。国产动画正走出“低龄”世界，向全年龄扩展。国产动画和电影的商业潜力在逐渐提升中。在漫画领域，专业的漫画阅读平台出现，漫画衍生品开始朝专业化、品质化、个性化方向发展。
　　而网络小说改编网剧的风尚未停息，“二次元”作品改编网剧的风口又起。从已公布的片单来看，2016年将有不下9部“二次元”改编网剧上演，或将又催生一个网剧改编元年。
　　此外，二次元领域迈出AR、VR等科技尝试也是行业未来趋势之一。虚拟现实设备越来越多的出现在动漫节、漫展。其中，游戏领域体现尤为明显。目前，国内已有不少于30家公司致力于研发VR游戏，手游转做VR游戏也已成为新“时尚”。
　　以B站为代表的视频平台正在向文化社区、IP孵化与影视制作平台转型。也将鼓励和刺激更多的原创内容产生。在2016年，会有更多的项目在二次元领域出现。
　　但是，除了少数BAT或其他大型公司扶持的企业将得到快速发展外，在二次元领域，我们仍然不能过于期待出现大规模的爆发。版权的限制、社区内容变现的困难、原创内容的缺失、以及打破次元壁的难度，仍然限制了二次元经济的发展。国内二次元群体受众内部辐射尽管有力，但在群体特征方面，还是自成一家的，“主流化”也不会是一件容易的事情。
　　但是，风投的关注，也将带来更好玩的项目进入，以及更优质内容IP出现的可能。2016，或许真能成为国内二次元经济成长重要的一年。
　　母婴电商
　　二孩政策影响不大，但2016年行业将洗牌，真正拼实力的时候到了!
　　打脸指数：★★
　　在经历了过去一年的价格战、资本战、赞助、代言、品类拓展等连番动作之后，母婴垂直电商行业目前形成了贝贝网、蜜芽宝贝、宝宝树等鼎立的局面，但目前来看，前几名的玩家市场体量并不足够大，随着京东、聚美、唯品会等的入局，2016年母婴电商将迎来真正的洗牌，这一市场也将分出真正的胜负。
　　二胎政策的放开，将让母婴行业的市场体量将进一步扩容，平台获取用户成本将比以往更加容易。但是，i黑马对几家母婴电商领军公司进行了解后，也发现，对场内玩家而言，这一政策的影响对它们而言，意义并不大。原因在于母婴市场本身足够大，已存的一两万亿市场还没有拿到，二胎放开再增加的一万亿市场对创业者而言关系并不大，这件事本身更多的是催动了投资人和资本圈对母婴行业的信心。但对于母婴行业的创业者而言，这将是一个快速实现规模化和建立护城河的巨大机会。
　　此外，遵循平台越大用户流失越大的原则，2015年通过资本和纯粹价格战达到千万市场体量的母婴电商打法将在2016年失效。在贝贝网CEO张良伦看来，接下来这部分企业将重新站到同一起点，拼电商基本功的时候到了。
　　和其他行业一样，二手车在2015年经历了冰与火的试炼。优信拍、人人车、车猫网等不同模式的公司都在2015年获得高额融资。但资本寒冬的到来，也让二手车电商在2015年爆发了死亡潮，曾有媒体统计，2015年死去的二手车电商已有15家之多。
　　二手车电商
　　或许将见证死亡分水岭，抱团是求生手段
　　打脸指数：★
　　在车类行业，二手车电商在2015年站上了风口。如今，二手车行业几乎没有新进创业者，资本市场也基本处于观望状态。这无疑将加剧二手车电商行业在2016年的优胜劣汰。
　　加剧行业竞争的还有广告战，优信在2015年在浙江卫视的两档王牌节目上砸下2.1亿广告费，瓜子二手车也用2亿元将自己的品牌广告挂满大街小巷，人人车也在11月将黄渤的58风格广告铺满了分众的广告位。而可以预见的是，为了获取更多的客源以成为二手车的“目的地品牌”，2016年各家电商的营销力度可能还会加强。
　　高昂的获客成本，资本的观望，无疑会加快市场的淘汰整合速度，这也使得2016年可能成为部分二手车电商的生死年，市场的小玩家将可能因实力不足和影响力的缺乏而被淘汰。
　　由于消费者对二手车行业的信任度还未完全建立，不同模式厂商之间的竞争将仍会存在，只不过，玩家将逐渐减少。也许在2016年底，二手车行业也将会出现2015年频频上演的合并现象。
　　手机
　　2016，技术为王!国产品牌要勤练内功了!
　　打脸指数：★★
　　手机市场是2015年最热闹的圈子，目前基本上国产品牌是华为小米争霸，魅族、酷派、奇酷、锤子等在市场中参与竞争，而众多中小品牌已经在红海中成了牺牲品，大可乐、夏新等都已被拍死在沙滩上。目前，手机行业增速放缓，并已趋于饱和。手机行业的集中度提升，已经很难再有其他公司插足。
　　现阶段智能手机依然是主流，并保持常规更新换代之速，当下有很多传统手机企业在向互联网转型，手机的核心竞争力还是功能点，核心技术的掌握是尤为重要的。2016的行业洗牌还将加剧，国产手机竞争重点将从价格为王、渠道为王走向技术为王、创新体验为王。国产手机品牌需要勤练内功，面对这竞争趋为更加惨烈的一年。今后的手机营销模式必然走向线上线下结合。综合实力突出的公司才能占据更大优势，竞争层面将加深，并逐渐多元化。
　　P2P
　　多数会死掉，有“黑天鹅”出现可能
　　打脸指数：★
　　一直以来野蛮生长的P2P，在2015年发生了不少事。跑路的公司不断，倒塌的P2P平台也屡见不鲜。而在2015年12月28日，银监会会同工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室等部门研究起草了《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法(征求意见稿)》，向社会公开征求意见，并划了12道政策红线，政策监管在2016年或将落地。流失的用户信任，金融的风险，以及监管的实施，在2016年，将有大批的P2P公司无法生存而不得不选择关门退出。
　　国内的P2P行业，还没有经历过真正的抗压测试，冬天有多冷，谁都不知道，目前没有模型数据来验证。如果金融的风险加上杠杆，在互联网的网络效应下叠加，可能会导致“黑天鹅”事件出现。关于这一点，融360CEO叶大清预测得也很狠：未来三至五年之后，超过90%以上的国内P2P公司可能不复存在!但是，中国征信市场或许不会像美国需要花数十年打造一个全国性的征信市场，只需要5年就会初具规模。
　　2015年下半年，宜人贷的上市给风波不断的P2P行业提供了正能量。国内大批P2P公司也纷纷谋求上市，金蛋理财和PPmoney挂牌新三板，财加和翼龙贷母公司登陆港交所。而在2016年，P2P公司上市的期望还将继续。陆金所、融360、91金融等，都曾表示过自己上市的意向，在2016年，它们也很有可能开始上市之路。
　　影视
　　只有真壕才能和IP做朋友!自制IP、网剧成“解痛药”
　　打脸指数：★★
　　这两年影视圈最火的概念是“IP”，影视圈掀起抢IP热潮，大热的IP已经被抢得差不多了，IP价格也水涨船高，热门IP已经被炒至百万乃至千万授权金额。与之相对的是，新媒体和90后、00后的粉丝群体崛起，中国影视进入“网生代”，热门IP类影视涌入市场，打通原作、剧集、游戏、电商等领域，泛娱乐化的全产业链开发正在形成。
　　各大影视公司都屯了一大批IP，众多IP类电影正在日程上，2016年，IP的争夺还将继续。但是，也只有在资金、产业链开发上都具备实力的公司才有能力去继续争抢爆款IP。但是，2015年，“抢IP、囤IP”，但是IP内容开发不足，价值没有达到预期的问题也显现出来，怎么进行全产业链开发的问题，也逐渐得到重视。花千骨、三体等IP，就得到了不同公司的联合开发。2016年，挖掘IP价值、跨界经营或许将成为主要潮流。优酷土豆高级总监丁恒也对i黑马表示，很多公司将会加大对IP的开发力度，IP的价值还会升值。
　　烧钱买IP怎么也会肉痛，更何况很多IP开发得还不是那么尽如人意。同时，互联网+影视公司也纷纷冒头，乐视、阿里、爱奇艺等之外，2015年，企鹅、腾讯影业相继成立，小米和聚美也要加入影视内容战团，优质和高价IP不易得，自制IP孵化或许将成为各家争抢市场和“解痛”的良药。
　　既然网生时代来临，2015年网剧井喷，用户付费模式开始抬头，2016年也许将成为网剧红利期。“因为采购版权价格的提高，未来网剧将会一年比一年多，质量和制作水平也会随之大幅度提高。而且，管理部门将会对网络剧有非常严格的管理。”丁恒说。
　　而《三体》电影在2016年的上线，将带来一波科幻IP影视发展的最好时机。一言难尽的中国科幻类文学，或许有了抬头的机会。
　　医疗健康
　　整合将成趋势，二孩政策落地基因检测行业要受益
　　打脸指数：★★
　　二孩政策放开堪称2015年下半年最重磅炸弹，当各大论坛上的70、80后为了生与不生吵成一团，少年生子女们为父母怀不怀孕忧郁的时候，意味着高龄、高危产妇的数量也将随之增加，再加上现在人们对优生优育、婴幼儿健康管理意识的日益增长，基因检测市场的投资热度也在上涨。
　　目前我国的基因检测集中在感染性疾病检测、遗传病检测，而这些能够用于产前诊断、预防性诊断上。而基因筛查，也能够帮助防范遗传性疾病，帮助有遗传病史的父母生育健康婴儿。广证恒生前不久的一份研报认为，“全面两孩”政策将使二代基因测序在优生优育领域的市场规模至少扩增到1.1-1.2倍，约为30亿元，而无创产前检测(NIPT)作为二代基因测序应用最成熟的领域，二胎政策或将使其市场将扩大至约200亿元，胚胎植入前遗传学诊断(PGD)，即第三代试管婴儿，市场将有望扩增至100亿元左右。
　　而对于国内整个医疗健康行业来说，创新和整合，将成为2016年的主流趋势。
　　红杉资本合伙人陈鹏辉就提出，随着政策、市场环境的变化，创新将是更多医药公司投入的方向。A股已经有很多市值过百亿的医药公司，它们具备了资金实力;海外人才的回归、本土人才的成长，也提供了人才实力。国内医药公司将通过并购形式，加大整合的力度，其范围不仅限于国内，也包括对海外市场的整合。
　　实体经济
　　大量创业机会在这里诞生，尤其是农业
　　打脸指数：★★
　　受到2015经济发展状况以及电商发展的影响，实体经济受到了冲击。2016年，伴随着增进供给侧改革，挤出过剩产能政策，实体经济还将和互联网+结合。而从中，也将诞生大量的创业机会。
　　在去年12月举办的2015创业社群大会上，锋瑞资本创始合伙人李丰也提出，从国内互联网行业的现状来看，大部分企业和创新，与实体经济的相关性都非常高，其中包括众多社会基础行业，不管是农业、物流、生产制造，还是医疗、教育、金融，乃至交通，而以后的创新，也会越来越多地发生在这些改变实体经济的行业当中。
　　在今后几年内，国内社会劳动力总数正在以每年200万-600万的数量递减;人力资源成本却快速上升。人口老龄化结构以及二孩政策，使得社会和个人供养成本上升，给大部分行业都带来了压力，要依靠创新来替代简单劳动力完成的事情。这将大大激励创业创新在实体行业中发生。“尤其是农业，第一次出现了历史上巨大的行业机会。”李丰说。

来源：i黑马

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