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标题: 别看到万达也放弃了KTV市场，就急着唱衰 [打印本页]

作者: 小乐 时间: 2015-11-10 17:02
标题: 别看到万达也放弃了KTV市场，就急着唱衰

看完最近的两部热门电影《港囧》和《夏洛特烦恼》后，发现彼此除了“中年男人从情人的梦中醒来后领悟最爱的还是身边的糟糠之妻”这样的主题立意相同外，影片中大量的时代金曲交织响起时，都让人有种走进KTV大包间的错觉。

毕竟老歌总怀情，曾几何时，去KTV也只是为了唱几首老歌来追忆一下青春。不禁想起大学毕业前夕，全班同学聚在KTV合唱一首《红日》都能潸然泪下。无数人无处安放的青春至少在KTV曾驻留过。

提到传统KTV，我的印象其实一直都是这样的：

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《赌侠1999》中张家辉在刘德华面前唱《忘情水》。当时的KTV还是一个敞开式的大厅，没有单独的私人包间。

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然后失恋、相逢甚至怀念，这些被青春浇灌起来的情绪，无一例外地发泄在了那个灯光昏暗的包间，像范冰冰在《观音山》中这样，颓伤地唱着歌。

可转眼间，当初作为娱乐与情感消费首选的KTV，瞬间从门庭若市走向门可罗雀。传统KTV即将消失的言论也在当下不绝于耳：万达于今年七月决定关闭旗下80多

家大歌星，并全面退出KTV领域，钱柜在七年时间，也逐渐关闭了13家门店。

有人说传统KTV遭遇如此境地的原因是被互联网革了命。诸如唱吧、9158等互联网公司，在线上聚拢了用户后，便开始将爪牙开始伸向线下，打着O2O的旗帜来宣

传“互联网+KTV”。

除此之外，伴随着团购平台扩张初期的高额补贴和“千团大战”，原本以为能给自己带来汹涌的客源和免费的营销推广，到如今反而骑虎难下。传统KTV的客户入

口不仅被团购平台完全控制，还得保证低价来吸引客流，只能在夹缝中求生存。

不过除了上述外部原因，传统KTV二十年如一日的“稳定”也是没落关键。毕竟过去去KTV，除了青春的那点惆怅之外，更重要是缺少娱乐的场所。但现在桌游、

密室逃生等娱乐活动兴起后，KTV的营销手段瞬间被秒成渣了。先给大家上张海报养养眼：

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反正我估计只要审美没什么太大问题的人，看到这样的海报画风，都不愿意走进这个low爆的场合。

面对要么关门、要么被互联网企业吞并的窘况，传统KTV自然不甘被淘汰。作为KTV行业的领军者，K米公司推出“智慧KTV”，正是一款引导传统KTV从线下走向线上的产品。

针对互联网的倒逼和团购渠道的限制，“智慧KTV”期望整合微信服务号、支付宝服务窗等超级互联网入口，帮助KTV商家搭建自己的O2O运营系统。

“智慧KTV”主推五大核心功能：在线订房、在线支付、电子会员卡/红包、在线超市、WIFI广告精准推送。KTV商家线下的经营系统如订房、酒水、K歌接入“智

慧KTV”系统后，打破商家和消费者之间的交流屏障，帮助KTV商家将团购平台截取的用户数据重新收归己有，实现了消费者和商家之间的消费闭环。

届时，消费者就可以通过商家的微信号直接预订房间，完成支付，顺便逛逛在线超市选好食品饮料，预约好送到包间的时间，唱歌时用手机完成点歌切歌等基本操

作，然后消费时间结束自己离场即可。#整个消费过程行云流水挥挥衣袖不带走一片云彩#

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除此之外，“智慧KTV”让商家有了更多的营销自主权。首先，大大提升了商家的会员营销能力，当KTV商家将原有的线下会员迁入系统，可根据顾客消费行为，

定制如生日特权优惠、预订支付实时优惠等，促进会员的持续消费；其次，利用微信/支付宝的入口优势，实现红包、抵用券等定制化优惠政策的实施，提高消费

者粘性和活跃度；三是利用LBS定位、近场WiFi广告、朋友圈/来往等社交方式，完成线上精准推广。
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不过，即便传统KTV有了“智慧KTV”这样的转型利器，在此仍要提醒三点：重新招聘一个设计！重新招聘一个设计！重新招聘一个设计！#重要事情说三遍你懂得#

如果再拿着过去的海报投在朋友圈，那真是分分钟取关没救了。

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