阿里投资饿了么“靴子落地” O2O市场三巨头分食

小乐

有人断言，在O2O大战中，想要独立发展根本就是“伪命题”，投靠BAT只是时间问题。阿里投资饿了么可以说是O2O市场的最后一只靴子落了地，自此，本地生活服务平台又进入了“三足鼎立”时代。

        　　“阿里投资饿了么”这一消息在坊间流传已久，如今终被坐实。而泄露这一消息的是饿了么的企业登记信息。
        　　4月7日，登陆饿了么母公司拉扎斯网络科技（上海）有限公司的企业登记信息时可以发现，3月30日，饿了么曾做了董事备案变更。变更之后，JOSEPH CHUNG TSAI加入董事会，成为董事。而“JOSEPH CHUNG TSAI”即为阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信。
        　　对此，《国际金融报》记者第一时间询问阿里巴巴和饿了么方面，但两家公司都未作进一步明确表态，对此消息不予置评。因此，阿里巴巴具体的投资金额和获得股权占比均不得而知。
        　　不过，一位饿了么内部人士在接受《国际金融报》记者采访时默认了上述事宜，他透露，“公司应该会在之后选择合适的时间对这一消息作出回应”。
        　　而饿了么A轮投资人、金沙江创投董事总经理朱啸虎日前透露，蔡崇信是在2月底在饿了么融资协议书上签的字。饿了么获得12.5亿美元融资，估值45亿美元。
        　　至此，阿里系的口碑+饿了么，腾讯系的新美大（美团+大众点评）以及百度系糯米，本地生活服务平台又进入了“三足鼎立”时代。
        　　“花”落阿里
        　　2009年，打着“连接一切与吃有关”的旗号，张旭豪、康嘉等人在上海创办了“饿了么”。从开始穿梭在各大高校之间的外卖小哥，到现在经历几轮融资成为国内最大外卖平台之一的CEO，张旭豪一直努力保持自身品牌的“独立性”。
        　　但在大众点评与美团合并之后，饿了么未来的发展以及归属问题成为市场关注的热点。
        　　去年11月到今年1月，市场曾多次传言阿里巴巴会投资饿了么，甚至用了“收购”的字眼。如去年11月底，有消息称，阿里将耗资15亿美元投资饿了么，入股后将持有饿了么30%的股份，成为第一大股东。
        　　《国际金融报》记者登录全国企业信用信息公示系统核查时发现，上述更新信息确实存在。除了蔡崇信之外，滴滴的CEO程维以及饿了么副总裁罗宇龙也同时加入董事会，目前饿了么董事会成员共有9人，分别为康嘉、汪渊、朱啸虎、丛真、蔡崇信、吴敬阳、程维和罗宇龙。
        　　蔡崇信加入饿了么董事会，成为董事，可从一定程度上表明阿里巴巴投资饿了么的真实性。因为，除非独立董事，一般成为某家公司董事的前提就是，该公司接受了董事个人或董事所在公司的投资。
        　　事实上，在互联网行业，“传闻”或“不予置评”的背后，往往代表了事件的真实性。去年9月，滴滴投资饿了么的消息就传得沸沸扬扬，当时，也引起了当事双方的多次否认。但去年11月，滴滴投资饿了么还是被最终坐实。
        　　“在送餐这个细分领域，饿了么确实做到了领先，积累了大量用户。O2O这块对于互联网巨头来说，一直是有些忌惮的，因为规模太大，资产太重。显然，与饿了么合作能够快速进入市场。而饿了么主要集中在送餐领域，恰好能弥补阿里现有产品体系的不足。”IT分析师唐欣在接受《国际金融报》记者采访时表示。
        　　而对于饿了么，中投顾问高级研究员薛胜文认为，自从美团和大众点评合并以后，给饿了么造成极大的竞争压力，因此，对于根基未稳的饿了么来说，亟需寻找“靠山”缓解资本寒冬下的资金紧张。
        　　独立？整合？
        　　熟悉张旭豪的人都说，他性格鲜明，粗暴固执有韧性。在此之前，不管是在内部邮件中，还是面对记者的采访，张旭豪一直在强调“独立性”。
        　　但事实上，在O2O大战中，饿了么早就被拉入了BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）的游戏中。因此，早有人断言，所谓的独立发展只是伪命题，投靠BAT只是时间问题。
        　　以美团为例，虽然美团创始人王兴极力避免成为阿里的拥趸，但最后还是被收入囊中，只是投靠对象由阿里变为腾讯而已。再如，在美团、饿了么之前，大众点评一度也想保持独立发展，也曾有过独立上市的计划，最终也被证明不可行。
        　　朱啸虎透露，2015年12月17日，阿里巴巴和饿了么签署投资框架性协议，阿里巴巴投资饿了么12.5亿美元，获得投资后，饿了么估值超过45亿美元。
        　　从阿里巴巴一贯的投资风格来说，想要坚持独立发展很难，前面的案例也有很多，比如UC浏览器、高德地图以及优酷土豆——2013年5月，阿里向高德投资2.94亿美元，占股28%，一年后，阿里全资收购高德；2013年3月和12月，阿里两次总计向UC投资6.9亿美元，占股达到20%以上，一年后，阿里全资收购UC；2014年4月，阿里向优酷土豆投资12.2亿美元，之后将持股比例增至20.7%，如今已经完成全资收购。
        　　饿了么能否打破这种惯例，确实很难说。
        　　朱啸虎表示，“阿里投资饿了么，口碑外卖会并入饿了么，外卖业务将集中在饿了么里面，由张旭豪负责。”
        　　对抗美大
        　　事实上，从竞争的角度看，阿里和美团之间的恩恩怨怨，从一定程度上来说，充当了阿里大手笔投资饿了么的助燃剂。
        　　去年就一直有传言称，阿里巴巴在低价抛售美团的股权。对此，1月28日晚间，蔡崇信在第三财季（即2015自然年第四季度）电话会议首次公开回应。他明确表示，阿里巴巴尚未抛售美团股份，但退出只是时间问题，并表示，在O2O市场上，会选择押嫡系O2O平台“口碑”。
        　　在当季的财报中，阿里巴巴首次披露了“口碑”的业绩：去年第四季度，“口碑”交易金额达158亿元人民币。
        　　4月7日，口碑平台又披露了最新数据，其单日交易笔数最高已经超750万笔。而在2015年10月，口碑的单日交易笔数突破100万笔，半年时间增长6倍，速度惊人。
        　　另据公开数据，新美大2015年全年交易额约1700亿元，日订单在1000万单左右。
        　　薛胜文认为，从口碑网的发起就可以看出，阿里对O2O市场的野心，而入股饿了么或将成为第一大股东，阿里希望在O2O上有进一步的控制权，能很好将其与口碑网融合，完善企业的生态系统，从而更有力地与百度、新美大等企业竞争。
        　　分析人士认为，阿里投资饿了么可以说是O2O市场的最后一只靴子落了地，自此，O2O市场形成了BAT三大巨头分食的格局。