音乐类短视频APP异军突起：迎合年轻人流行文化

willilan

    短视频具有长度短、传播快、制作门槛低、社交属性强、娱乐性强等优点，迎合了快节奏的现代生活和快餐式的娱乐需求，在2017年获得了长足的发展。其中音乐类短视频成为2017年兴起的新宠，凭借简单易上手的用户操作，充满时尚感、创意的内容和丰富的内置滤镜插件、音乐库等功能，迅速在年轻人中流行起来。

　　快手月活位居行业榜首，抖音短视频进前五

　　根据比达咨询(BDR)数据中心提供的数据，2017年8月中国主要短视频APP月活跃用户数方面，快手以14127.6万人位居行业榜首，西瓜视频紧随其后，达到10971.4万人，土豆视频排在第三，为3965.6万人。

　　音乐类短视频APP的崛起

　　除了抖音短视频，目前入局音乐短视频的还有晃咖、奶糖和muse等APP，都收获了数量可观的用户和不俗的用户反馈。究其原因，音乐类短视频APP之所以能迅速成为爆款产品的原因主要有以下几点：

　　差异化定位，以音乐为切入点打造受年轻人青睐的流行文化  

　　在诸多垂直领域中，音乐是一种强表达的工具。当音乐和视频结合，可以突出和加强短视频想要表达的部分，更符合年轻人的个性表达，迎合年轻人的流行文化。以抖音短视频为例，其在视频制作中提供了13种年轻人中最受欢迎的音乐类型供用户选择，从流行音乐、电音、神曲、说唱到二次元、经典老歌等，定位于年轻人的运营思路十分清晰。

　　迎合垂直深耕趋势，内容更具质量

　　传统的幽默、搞怪类的短视频，由于内容深度不够、专业性不强，导致用户的新鲜感逐渐退去，其播放比例在逐渐下降。音乐短视频的火爆，迎合了短视频内容垂直深耕的发展趋势。对比大而全，分类不甚清晰的短视频APP，内容更具质量，也更能吸引专业的制作团队入驻平台。

　　放大短视频本身成为流行文化的潜质

　　以音乐为主导的短视频更容易产生社区，而不是让产品被工具化。短视频本身有成为流行文化的潜质，搭配流行音乐这个滤镜，能放大突出这种潜质。

　　音乐类短视频APP发展趋势

　　继短视频以后，音乐短视频成为新的风口。音乐短视频行业的发展需要不断创新以及多元化的内容形式，需要在音乐这一垂直领域进行继续的细分和创新。同时，面对庞大的用户群，需要打通音乐相关产业链，深耕音乐内容的开发、提升整体的音乐内容质量、培养有潜力的音乐人等，为平台实现流量的增长和最终的变现。

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