中国文化娱乐行业呈现“重塑”“融合”趋势

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　新华社北京9月30日电(记者周玮)文化部日前发布关于推动文化娱乐行业转型升级的意见，业界对此反响强烈——“可以说给行业指明了方向、注入了强心剂。”

　　9月29日举行的意见宣传贯彻暨媒体恳谈会上，文化部文化市场司相关负责人和大玩家、温莎、百度、世宇等机构负责人会聚一堂，分享自身的经验和对转型升级的思考。

　　与会者表示，以歌舞娱乐、游戏游艺为代表的传统娱乐场所是文化产业的重要组成部分。长期以来，娱乐行业创造了巨大的经济效益和就业机会。而随着国家经济快速发展，科学技术不断进步，广大消费者的娱乐需求发生了很大变化，经营模式陈旧、产品类型单一、消费人群狭窄、管理和服务水平不高等问题日益凸显，推动文化娱乐行业转型升级、提高其发展效益和质量迫在眉睫。

　　那么，如何推动和实现文化娱乐行业转型升级？文化部出台的这一意见明确了娱乐业的发展目标、转型升级的路径以及需要解决的深层次问题。文化部文化市场司副司长马峰说，意见坚持问题导向，在“融合发展、创新供给、拓展受众、提升形象”的总体思路下，要求文化娱乐行业加强内容建设，鼓励其开发新产品和丰富经营业态、发展连锁经营、参与公共文化服务，支持以游戏游艺竞技赛事带动行业发展。

　　实际上，意见所提出的转型升级的主要内容与路径，正是一些文化娱乐经营机构近年来的探索方向，并且已取得初步成果，比如百度糯米为KTV商户赋能提供的智能营销整体解决方案，世宇为游戏游艺场所开发的“移动营销推广平台游艺宝”，中山智乐为中小学生消防教育研发推广的消防游戏，传统游戏游艺项目与上网服务、体育健身、电子竞技结合的“大玩家”PLAY1家庭娱乐中心等。

　　探索与公共文化服务相融合，KTV企业温莎近年来推出针对中老年人的“夕阳红”优惠卡，让老年人成为KTV白天闲置期的“时尚达人”和消费主角，针对老年人的饮食习惯推出餐饮套餐及增设“免费音乐课堂”服务。“因为温莎的‘夕阳红’，老年人开始走进KTV，整个行业的社会价值和形象认知发生了根本性改变，其衍生出来的社会效益难以量化。”北京温莎大华投资管理有限公司副总裁杨颖说。

　　一些地方的实践也取得不俗成果，如长沙“阳光娱乐节”每年参与企业近1000家次，累计发放文化娱乐消费券50万多张，直接参与人数达80多万人次，惠及数百万群众，尤其注重对农民工、环卫工人、城建工人和城市低保户、特困户等群体的文化关怀，极大改善了基层文化民生。

　　在研讨这些先行一步的成功案例时，与会者形成这样的共识——目前，我国文化娱乐行业迎来了前所未有的发展机遇，整个行业呈现出“重塑”和“融合”的趋势。

　　让文化娱乐行业插上科技的翅膀。马峰说，我们不仅鼓励行业内的生产企业积极应用先进技术，还进一步鼓励高科技企业利用自身科研实力和技术优势进入文化娱乐行业，合作开展产品研发生产和娱乐场所改造升级，促进行业吸收新理念、新观念、新技术，增强创新创造的动力和活力。

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