易订云业绩预亏2000万元 餐饮O2O路在何方？

kiki

3月6日消息，易订云(837098)在上周五遭主办券商发风险性提示公告，公司2016年全年业绩预亏2000万元，另有频发的人员变动，离职人员90人次，持续经营能力堪忧。

　　这家餐饮O2O企业的业绩预亏，不仅是透露公司经营风险，或也敲响了餐饮O2O市场的警钟，烧钱模式停止后，餐饮O2O路在何方？　预亏2000万离职90人次

　　主办券商东兴证券的风险性提示，透露出了易订云持续经营能力堪忧的现状。

　　易订云是一家从事以餐饮等本地生活为主的O2O服务的企业，为B端客户提供云餐饮管理系统，并提供基于云平台的移动点餐应用。

　　2016年上半年易订云已经陷入了亏损。公开资料显示，2016年上半年其营业收入仅为27.99万元，同比减少了85%，亏损1287万元。

　　而2016年下半年，公司的经营业绩并未好转。在2017年1月至2月底，东兴证券对易订云2016年的经营状况及财务状况进行核查时发现，2016年预计全年亏损将达到2000万元。

　　与此同时，易订云在2016年半年报时，公司员工尚有65人。而到了11月30日，公司的在职人数仅51人。东兴证券发现，易订云的离职员工总计有90人次，人员变动频繁。

　　基于此，东兴证券认为，易订云若2017年业绩不能实现好转，其持续经营能力存在较大不确定性。

　　餐饮O2O路在何方

　　国内的餐饮O2O市场，一方面竞争激烈，另一方面“烧钱”是关键词。

　　在竞争方面，从排队取号、餐位预订、外卖到团购、在线点菜、在线支付等业务节点，经过几年的厮杀占位后，都剩了下处于绝对优势的独当一面的各路诸侯。

　　易订云在2016年半年报中，也提到了市场竞争增强这一现象。易订云表示公司经营情况走低的原因，部分是因为2016年餐饮行业的效益下降，市场竞争增强，为快速在市场上建立品牌，营销费用增加。

　　事实上，抛开易订云细分的堂食点餐服务市场，在广义的餐饮O2O市场，易订云的确对手林立，如新美大、美味不用等、口碑外卖等等，易订云要想杀出重围并非易事。

　　而提到“烧钱”，在O2O市场，无论是2B还是2C，唯此种方式才能获取大量用户，而有了巨大的种子用户基数才有下一步变现的可能。

　　易订云或也是为了“跑马圈用户”，走出一步险棋。其2016年半年报披露，公司调整了销售策略，开始免费的提供给商户使用公司研发的餐饮系统，这直接使得公司商家注册用户和产品使用用户增多。但是，易订云业绩则是出现了上述的大幅亏损。

　　业内分析人士告诉挖贝网，O2O市场前期通过免费、烧钱来收割用户的战略尚还可行，但后期一旦停止烧钱模式，如何实现盈利确实难倒了不少创业者。

　　据挖贝网了解，餐饮O2O经历多年发展至今，产业链上的各个节点的壁垒已经构建完成，行业格局差不多也已经固化，后入场者出路何在？

　　一位不愿具名的互联网观察者表示，餐饮O2O中店外场景的C端产品生态已构建的趋于完美，而B端实体餐饮店的堂食场景中的商家和用户痛点，或还有待发掘。

注：本文来源于网络。