电影O2O风云突变，BAT搅弄下会有何变化

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文/举个栗子

近期电影圈有两个引人注目的新闻，12月15日，阿里巴巴参投博纳私有化，而博纳是一家全产业链布局的上市公司。12月17日，在线选座起家的格瓦拉彻底投靠微信孵化的微票儿。

第一个新闻意味着，互联网对电影行业的觊觎已经不局限于O2O，而是完整的产业链。第二个新闻意味着，以格瓦拉为代表的早期垂直细分售票网站，已经止步于此了，换句话说，垂直产品需要为生态系产品让步。

其实，整个2015年，基本都在验证这个过程。BAT在电影行业做更多的布局，作为最重要的终端售票环节竞争惨烈，而背后生态力量为前端数据反哺的迹象开始出现。战场早已经不再拘泥于售票业绩本身了，背后的产品、技术支持，乃至BAT对整个电影生态的布局，都将反向影响前段销售数量。

借一个表格来盘点下2015年即将结束时，BAT对整个电影行业的布局，进而妄推下2016年的格局变化。

百度：背水一战

拆开来说，百度今年对电影行业的投入力度是BAT中最大的，这与百度200亿转型O2O的集团战略息息相关。

2015年，百度糯米影业几件重要事情是，投资星美院线，推出影院联名会员卡，上线超级影院商城，与星美合作众筹新影院，推出“实时票房、用户画像、搜索指数、口碑舆情”大数据产品，除了百度糯米产品支持之外，百度手机搜索、百度地图附近都对电影流量完全放开，另外结合大力度的院线线下推广。

这些听起来简单，其实背后是百度内部资源的大整合，包括流量、技术，以及从战略到执行的快速推动力。

利用从浅到深的原理，百度糯米影业今年以会员带动销售，弱化团购，而是用虚拟会员卡的方式跟二十来个品牌院线合作，覆盖了超过80%的票房来源地。用大数据产品以及高价值流量，来取得跟院线的深度合作，用市场推广进行线下引流。

百度糯米影业正在从下往上入侵电影行业产业链，从销售切入去深入院线，影响发行，用优质流量为院线以及单独的电影提供宣发服务，下一步应该就是制片，以及再上游的IP培育了。

百度糯米影业现在要不要做影片的制作发行暂时不可知，不过爱奇艺自制剧能力不错。而百度小说也可以成为IP发源地。随着在电影行业的深入渗透，这些提上日程也只是早晚的事情。

总体来说，百度糯米影业在电影行业也属于后来者，但最大的优势是百度背水一战，像亲王赌国运一般，百度把未来押在O2O，这是百度与阿里、腾讯最不一样的地方。也正是如此，百度在这场争斗中，或许会多一分胜算。

阿里：买买买

阿里在电影行业中的布局用三个字可以形容“买买买”。从博纳到粤科，从横店到好莱坞，都留下阿里金主的身影。

博纳是覆盖电影制作、发行、广告、艺人经纪多方位一体的全产业链公司，而粤科软件公司，是院线系统“火凤凰”制作商。之前在线选座的参与者，以能与火凤凰直接交换数据为荣。否则就只能从第三方接入“二手数据”。

阿里巴巴与浙江横店成立影视公司，要主攻未来的高科技大片儿。另外还宣布要进军好莱坞，把国际上的好电影引入中国。在自有产品支持上，除了淘宝电影之外，还有理财产品娱乐宝。

这种大开大合的布局，真是让人费解。这意味着，要么很厉害，像围棋大师，看似闲子，最后却连成杀局。要么只是在做财务投资，只是看起来很战略而已，其实未必需要打通。

恕作者驽钝，比较偏向后者，毕竟阿里巴巴也不是万能的，来往、口碑都没太做好，淘宝电影砸下巨额补贴，今年进展也一般般。另外在阿里整体布局中，本地生活一直是高举轻打，不落实处，不知电影会不会意外？

腾讯：松耦合的方阵

腾讯系孵化了一个微票儿，把格瓦拉合并了。这种高维攻击低维的方式，应该颇让创业者心寒吧。

腾讯之强，微信之势已经不需要赘述。但是，腾讯系在电影行业的布局是强者松耦合的状态。旗下有腾讯影业和企鹅影业，内部有整合了格瓦拉的微票儿团队。

腾讯影业侧重于发掘与联动内外部在文学、动漫、游戏等多个泛娱乐领域的明星IP，核心是打造更广泛影响力与更多商业价值的明星IP，而企业影业将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。

腾讯影业、企鹅影业乃至合并了格瓦拉之后的微票儿，单独拎出来都还尚可。但对于电影行业的全整合来说，彼此之间的间隙大了点儿。

比如，影业培育的IP到电影制作，本身还有距离，而有了电影之后，才能到发行、销售推广。另外，即使微信拥有庞大的流量，但是微票儿在销售的同时，也不能给到某一个单独的影片以推广资源。

所以这个耦合的方阵本身也存在很多无法衔接的区间，当然，随着时间推移，这些空白都可以被填补，但在能不能做和想不想做，以及做不做得成之间，又会多出很多变数。

所以说，2016年互联网入侵电影行业很可能出现垂直产品被生态打压的变局。几年前，格瓦拉曾经占据华东区在线选座超过70%的份额，但是却被团购起家的猫眼电影截胡，2016年，垂直深入的猫眼则可能被BAT压制，百度糯米电影，有望冲击市场领先地位的。阿里和腾讯要铺的面儿都太大了，收获期还得靠后。

年末将至，各家贺岁档、春节档从宣传到销售，又在争得人仰马翻。再过2个月，就会有新的销售数据和排名了。

来源：新浪网