O2O行业巨头加速“跑马圈地”

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“美团·大众点评”19日宣布新公司已完成首次融资，融资额超33亿美元，融资后新公司估值超过180亿美元。此次融资不但创下中国互联网行业私募融资单笔金额最高纪录，同时也成为全球范围内O2O领域规模最大的融资。
        　　据了解，此次融资由腾讯、DST、挚信资本领投，投资机构包括国开开元、今日资本、淡马锡等知名公司。新公司CEO王兴表示，“美团·大众点评”希望与百姓生活相关的各行各业持续深入合作，共进共赢，创造新供给，释放新需求。
        　　美团点评为何能拿到大笔融资？一方面，受限于高昂的用户获取成本，O2O领域已经开始成为巨头的天下，强者恒强的马太效应已充分显现。市场研究机构速途网分析师侯长海表示，以O2O生活服务的核心业务外卖来看，美团外卖的市场份额高达32.3%，居行业第一，新美团点评依然是行业领导者；另一方面，O2O模式仍具优势，中国O2O市场容量估计为20万亿元，但O2O的总体市场渗透率不足5%，互联网巨头对该领域仍虎视眈眈。
        　　这笔钱怎么花？美团点评董事长张涛曾表示：“做强O2O要求重资金投入，在资本寒冬，单独融资非常难。只有双方合并，才能减少补贴成本。”这也意味着继续“烧钱”大战恐怕不可避免，与百度旗下的糯米、阿里巴巴旗下的口碑和饿了么的竞争将愈演愈烈。中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，O2O市场依然需要通过补贴用户来培养大众消费习惯，新的美团点评并不能高枕无忧，无数细分领域都可能被单点突破。
        　　与此同时，新一笔融资还将用于继续整合美团与大众点评的产品和资源。目前美团点评正在努力拓展盈利方式，大众点评网效果广告平台推广通上周已宣布与美团打通。美团点评资深副总裁陈烨透露，推广通在和美团打通后，商户获得的流量效果扩大了5倍。但对从内容延伸到交易的大众点评和团购起家的美团来说，整合才刚刚开始。不过，比起立竿见影的“烧钱”补贴，产品和服务创新才是未来的发展之道。毕竟和电商行业一样，O2O同样要面对用户逐渐成熟和理性，从“图便宜”变身为“要服务”。“当价格不再是唯一衡量标准，如何在产品体验上真正打动用户，让线下商户经营效率得到明显改善，才是企业应对资本寒冬的有效策略。”莫岱青表示。记者陈静 佘颖

来源：经济日报