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IP加持怪味零食 「WHIKO谜之便利店」探路零食新零售

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发表于 2020-7-13 17:32:51 | 显示全部楼层 | 阅读模式
“忙于成功的人生,会不会很失败。”
这句丧丧的又自得其乐的名言,出自近几年风靡亚洲的漫画形象「WHIKO」之口。你可能读不出它的名字,但你一定见过这只挺着大肚腩、热爱假发的谜之生物。

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商业新宠是如何诞生的

「WHIKO谜之生物」是创建于2015年的原创设计品牌,由创意工作室WHIKO STUDIO运营,因《WHIKOの百物語》插画绘本集一炮而红,目前全网粉丝量累计超过3000万。

这只来自南极的无性别蛋生生物,用“奇怪并可爱”的行为诠释着人类的古怪念头,帮助人类在孤独的精神世界找回快乐的自己。以它的各种奇怪行为做成的“WHIKO谜之冒险”等表情包,时常在朋友圈刷屏,更登上了微信的热门表情TOP 排行榜。


商业各界当然不会放过这个新晋网红潮牌。

成为商业新宠的「WHIKO谜之生物」,在深圳来福士广场、南京华采天地和上海正大广场等商场连办30多场的大型主题展览,吸引大量粉丝前往打卡。


「WHIKO谜之生物」在过往几年已经推出了丰富的周边产品,如渔夫帽、笔记本、包包、手机壳等,在疫情期间还推出了特别定制的WHIKO口罩,每次上新都会引起大批年轻消费者抢    购,WHIKO束发带更成为了热播剧《少年派》中的赵今麦同款。


很多品牌如淘宝、三顿半、佐  丹  奴、颐和园也纷纷“WHIKO化”,推出了花样的联名产品。



成熟的IP背靠大量有购买力的粉丝,拥有无限的商业可能性。这一次,它想打造独特的零食想象力宇宙——「WHIKO谜之便利店」。

想象力探索 IP花样玩零食

今年的疫情将人们在家困了几个月,但同时也强化了家庭消费场景,催动了“宅经济”的蓬勃发展,其中美食堪称一骑绝尘的刚需。据亿欧智库预测,2020年休闲零食销售额将接近3万亿元,2025年更将突破4万亿。


「WHIKO谜之生物」+零食,这样的组合会有什么新火花呢?

真正用IP思维打造产品的品牌,绝    对不是简单地把IP形象复制到包装上,而必须深度进入产品设计中,甚至让产品成为内容本身,务求从内到外都具有强烈的IP个性。

「WHIKO谜之便利店」中所有的零食外包装都是全新创作的插画,多达500款,甚至同一款产品的不同口味都绝不雷同。「谜之腰果」是首   发的主推产品,共有10款口味,据目前公开的设计图来看,每款腰果的包装上都是一种独特的谜之互动,想必到时会勾起WHIKO爱好者们的收集癖。


不仅外表很WHIKO,口味也是WHIKO式的奇趣。

以「谜之腰果」为例,有爆辣火鸡味、风味酸奶味、鲜鲜草莓味、日式抹茶味……这些噱头十足的口味自带传播力。当然,这不是片面追求黑暗料理的猎奇,每种口味看似冲突,其实都是经过多次调试才达到了好吃的平衡点。例如爆辣火鸡味,乍一入口是与腰果外表完全违和的劲辣,但细嚼之后溢出来腰果自带的回甘,融入辣味形成了奇妙的口感。

除此之外,IP化的门店视觉也需要创意的店铺布局和商品陈列。这对于擅长线下展会的「WHIKO谜之生物」并非难事。

打全渠道零食新零售

据WHIKO 谜之生物团队透露,「WHIKO谜之便利店」将以“实体门店+外卖配送+售货机+在线商城”的新零售模式。

“打通实体门店+外卖配送+售货机+在线商城,目前很少品牌能够做到。” 「WHIKO 谜之生物」的负责人说,“零食只是开始,未来还会覆盖到更多生活场景,打造IP生态,创造和满足更多元化的需求。”


目前有不少商场都向「WHIKO谜之便利店」发起合作邀请,预计7月份「WHIKO谜之便利店」首店将会开业,据了解未来他们还会开放门店合作。

在国内的零食品牌中,IP联名款或将品牌形象IP化的很多,但反过来以IP打造零食品牌的却很少,「WHIKO谜之生物」算得上是探路者,假设「WHIKO谜之便利店」成功,想必将会为IP+的新经济赛道打开新思路。

据了解,「WHIKO谜之便利店」将在7月份先行透出一个粉丝特别版,在广州凯德乐峰广场以快闪店的形式和粉丝见面,为接下来的正式营业做铺垫。

正值“宅经济”的风口,一切值得期待。
(此文章来源于网络)


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