百度糯米曾良：愿扶持创业者共闯蓝海O2O市场

小乐

2月26日，百度副总裁、百度糯米总经理曾良应邀出席创客100开放日第十一期活动，为创业者和与会嘉宾分享了国内O2O的发展历程与竞争趋势，指出国内O2O市场并非红海。同时，曾良为创业者揭示了O2O创业失败的三大主要原因，并表示将在糯米+战略之下，发挥百度糯米的平台及流量优势，助力创业者共同迎接蓝海O2O市场。　　O2O创业90%以死亡告终，但O2O依旧是一片蓝海市场

　　分享会上，曾良表示，自2003年起，O2O经历了混沌期、萌芽期、初步发展期到如今的高速发展期。其中，2015年成为O2O投资和发展的热门年，但90%以上已经死亡或拿不到下

在曾良看来，看似已是一片红海的O2O市场实则是一片蓝海。百度糯米去年通过自创节日，抓住公众假日等市场热点，业绩呈现螺旋式上升，且通过百度糯米的消费大数据发现，女性对O2O消费的增长发挥了重大作用。同时，从电影领域来看，三年前中国电影票房180亿时，O2O渗透率仅为15%，而今年预计将达到600亿，且O2O渗透率高达80%。在万亿规模的餐饮领域，O2O的渗透率尚不足10%，高达6000亿的KTV市场，渗透率不足3%。这些数据都说明，中国O2O市场尚有极大潜力可挖，远未进入红海范畴。
　　缺流量、伪需求和竞争激烈是O2O创业失败的三大主因
　　然而目前的事实却是，一片蓝海的O2O市场，众多创业者却纷纷迅速死亡。曾良认为，导致O2O创业者很难成功有三大原因：缺流量、伪需求和竞争激烈。
　　曾良表示，由于互联网流量大多集中在互联网巨头的入口级产品手上，普通创业者获取用户成本较高，需要花大价钱圈用户；而一些O2O创业项目，片面地将线下模式直接搬到线上，既不是刚需也不是高频，对传统的行业或者产业根本没有改造，并没有真正提升效率，实现服务的连接与重构；最后，则是众多创业者和小企业因为资金、技术、人才各方面的短缺，在巨头竞争的背景下遭受池鱼之灾，很难获得安定的发展机会。
　　流量共享、场景重构，百度糯米与创业者的融合共生
　　作为一个规模可达万亿的蓝海市场，任何一个巨头想要完全把持并不现实。曾良表示，百度糯米将在糯米+的战略体系之下，积极接入更多第三方服务提供商，在将百度糯米打造为真正的一站式生活服务平台之余，也能更好扶持中小型创业者共同分享未来的万亿O2O市场。
曾良在分享中表示，2015年，百度糯米推出了“糯米+”战略，全面开放资源和流量，联动上下游伙伴打造两大联盟，共建合作共赢O2O新生态。一方面，百度糯米助力拥有广泛用户的第三方平台，实现流量变现，打造收益分成的“伙伴联盟”；另一方面，百度糯米开放自身用户资源和流量，接入更多第三方垂直O2O服务提供商，共享内容、共享流量，深度打造“服务联盟”。
　　在“糯米+”体系之下，百度糯米联通百度搜索、手机百度和百度地图三大杀手级应用入口，面向两大联盟提供流量资源，同时通过技术应用、产品创新、市场活动等手段，根据位置、时间、人群等不同场景，实现各个美食、电影、酒店、KTV等品类的打通，构建百度糯米“场景”生态，使得针对单个用户的个性化推荐成为可能。
　　曾良透露，早在去年下半年，百度糯米在第三方品类上的快速布局就已赢得行业领先地位，随着第三方垂直O2O服务商陆续入驻百度糯米平台，百度糯米得以将原本碎片化的生活服务APP进行有效整合，为用户提供一站式生活服务。而这里的第三方品类的背后，正是众多的中小型创业者。
　　分享会上，创客100创始人曹健指出，由百度糯米发起的“糯米+”联盟可以为O2O创业者提供平台，提供流量导入，提供从运营到技术再到支付的全套解决方案，协助他们度过最困难的时期，以大平台带动小垂直，营造良好的创业氛围，携手打造真正意义上的一站式O2O生活服务平台，对O2O创业者、用户、以及对百度糯米本身都有着积极而深远的意义。