医美O2O行业逆势火爆

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最近这两年堪称互联网行业的资本寒冬，尤其是各种O2O行业，几乎已成为投资行业避之不及的“雷点”，“有多远跑多远”。但医美O2O行业却逆势火爆，成为资本人热捧的对象，还带动起新一波医生创业潮。

医美O2O逆势火爆

刘迪现在很忙，记者见到他之前，他刚刚送走一个客人。“这段时间几乎都在面试、见人。”作为更美的创始人，招兵买马成为刘迪目前的主要工作。就在不久前的8月初，作为医美平台，更美获得了3.45亿元的C轮融资，投资方除了潮宏基集团、苏宁环球、腾讯外，还包括中信建投、复星医药与君联资本。

值得注意的是，这两年可堪称是互联网行业寒冬，尤其是各种O2O行业，在经历之前的一时喧嚣之后，现在几乎是“遍地哀鸿”，投资人也敬而远之。但医美O2O却似乎打破了这个“魔咒”，这两年成为资本的宠儿。从去年开始，京东、恒大、苏宁环球等企业纷纷进军医美领域，行业中已有的医美O2O平台也纷纷宣布获得投资。今年3月14日，新氧宣布完成C轮5000万美元融资，投资方为优壹品、腾讯双百计划；3月21日，美黛拉宣布完成1200万美元B轮融资，由IDG资本和平安创投领投，A轮资方高榕资本跟投；4月21日，悦美网对外确认获得1.1亿元B轮融资，由赛富资本领投，A轮投资方策源创投跟投。

据统计，过去三年，市场上出现的医美平台超过30家，平台的主流模式是“医美社区+O2O平台”，通过线下整合医生和医疗机构等资源及线上对接消费者，实现线上下单，线下服务，并在社区共享。

重塑医美行业

曾经以地产为主业的苏宁环球如今已成为进军医美行业的一员猛将，在医美行业布局动作不断。不仅出资1.34亿元成为更美的C轮融资的主要投资方，还频频线下布局，参股韩国ID健康产业集团并共同在华设立合资公司，合资成立50亿元医美投资基金，全方位大力度进军医美产业。

提及原因，苏宁环球副总裁贾森告诉《经济参考报》记者，医美行业整体处于发展周期中的成长期。在苏宁环球布局关联健康产业领域的时候选择医美行业作为突破口，也是看好医美之后的成长空间和发展势头，他们认为通过集中化管理、专业化分工、标准化服务，通过整合资源规模化，医美产业发展将成为燎原之势。

中国整形美容协会医美机构分会的数据显示，中国已是继美国、巴西之后的第三整容大国。整形美容已成为居于房地产、汽车、旅游之后的第四大服务行业。据SPAS数据显示，截至2015年，中国年整容数量已经达到700多万人次，中国整形美容行业长期保持20%以上的增长率。据预测，到2019年整个行业的份额将会达到10000亿元。

招商证券的调研报告显示，需求提升、技术进步、政策逐渐完善等因素共同推动了医美产业爆发。当前医美市场渗透率仍较低，发展空间巨大：预计未来5年复合增长率稳定在25%以上。但与发达国家相比，我国整形人口比例、人均整容次数及人均消费均很低，渗透率不及2%，考虑到庞大的人口基数及国内消费再升级的趋势，医美市场远未达到饱和，未来发展前景广阔。

如此大的市场，医美O2O能占据多少？贾森认为，这个数据不好贸然预测，但如果未来医美产业达到万亿，根据测算，基本上30%用于广告和渠道费用，也就是说3000多亿会砸在渠道上面，医美O2O平台会承接一大部分的传统广告和渠道费用，再加上其他的产品收入，医美O2O平台市场潜力不容小觑。

“这个行业足够大，足够挣钱，利润空间还是蛮大的。”刘迪说。

而传统医美行业的痛点则是医美O2O兴起的机会。长期以来整形美容市场信息不透明，存在着大量不正规机构，存在假冒伪劣、虚假宣传、过度营销的现象。贾森对《经济参考报》记者表示，我国医美行业长期以来处于散乱差的局面，在线移动互联网的迅速发展为医疗美容行业的垂直口碑社区提供了良好的平台。医美O2O在普及医美知识、对接顾客与机构需求、提升客户体验、规范行业服务质量等方面有着不可取代的重要作用，推动行业形成良性竞争格局。

刘迪认为，更美等医美O2O平台正在重塑医美行业的游戏规则。刘迪表示，一直以来，传统的医美机构获客成本较高，其中50%-70%的收入都花在获取客户方面，其中大部分用于投放搜索引擎竞价排名广告。而医美O2O则通过平台方式把渠道方面的支出大笔降低，整体上也降低了医美机构的运营成本，促使整个行业向信息、服务和价格的透明化发展。

带动新一波医生创业潮

值得注意的是，医美O2O正在带动起一波医生创业潮。

2016年被医疗界人士称为“品牌医生元年”，一年内成立了50多家医生集团，医生辞职创业潮也兴起。尤其是医疗美容行业，医生多点执业的限制相对宽松，医生创业人数更多。

近日由医美APP美黛拉举办的“医美行业创新论坛”透露的数据显示，2016年中国注册的医美机构已接近6000家，这其中医生创业成为“新势力”。这些新势力都在努力摒弃百度竞价、渠道分销的方式，寻求一种新的品牌推广路径。

“过去三年，我们扶植了大量的袖珍诊所，帮助很多医生获得了自己的诊所和客流。”刘迪说，很多医生的梦想就是开诊所。一些大医院的小大夫，收入不高，但通过更美等在线医美平台成为社会认知上比较高的医生，业务量比原来大医院的主治专家还要高。

刘迪认为，医生自由执业和独立执业是个趋势。医疗美容本质上是一个以医生为核心的行业，未来医美品牌的主体会从医院过渡到医生。

更美正在推行一项“空中医院”的计划，将打造超过100个医美名医IP，并以此为目标，为入驻医生提供包括品牌、电商、预约、场地、售后、流量、金融、厂商等多个方面的服务支持。另一个医美O2O平台新氧则在各个城市托管有牌照的诊所，向有执业资格的医务人员开放，平台提供的管理人员将“医助”和“服务人员”的角色结合到一起。

刘迪的目标是把更美打造成中国消费医疗的互联网入口。“整形、牙科、减肥、抗衰老，这四个品类会是未来整个中国消费医疗的发展方向，每个市场可能都是万亿级别的市场。”
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