互联网音乐的十大趋势，未来谁将“王者荣耀”？

dendi

                        

                                            

                                                           

上半年，腾讯集合了三大的曲库，高晓松首次谈阿里星球的错误决定，网易云音乐的广告从地铁到飞机，咪咕音乐APP大换血并重推演艺计划，太合音乐投资合作动作频频......

一桩桩，一件件，懵逼了我们的双眼......为理清互联网音乐行业动向，小编整理了上半年各家的行动，总结出十大趋势。

从这十大趋势里，你看谁将是王者荣耀？

趋势一、持续扩充版权

今年各家都进入版权谈判桌，据传腾讯花3.5亿美元与环球合作，各家也另辟蹊径，从对外披露数据看各家版权量相对充足。但重要版权零星散落现象明显，比如“五月天”的歌曲在“网易云音乐”无法收听，需要到“咪咕音乐”。而一些原创民谣歌曲又只在“网易云音乐”。

各家版权动作及版权数量：

趋势二、建立差异化定位

回看网易云音乐就是差异化定位的成功，2013年在综合音乐平台发展已经相对成熟的阶段，网易云音乐以“歌单”、“个性化推荐”的差异化入局，以中高音乐欣赏的用户为突破点，在短短3年时间里，成为了行业第四。

在当前数字音乐行业格局初定的状态下，同质化竞争凸显，各平台都需要建立垂直特色，才能在用户心智中建立独特的定位，不被替代。

上半年各家的一些动作及特色标签：

趋势三、扩张线下音乐演出

道略数据，2016年有1914场演唱会，票房收入达37.34亿元，吸引观众763.9万人次。无论从票房收入还是用户影响力而言，线下演艺都具有十足的潜力。

从线上平台往线下延伸，对BAT而言是一条陌生的路径。而对太合和咪咕音乐而言，却是轻车熟路。咪咕音乐今年提出以线上平台和线下演艺为两大重点，全年300场演出，打造完整音乐生态。

上半年各家的一些线下演艺动作：

趋势四、布局音乐人

随着版权格局已定，优秀的音乐人成为在线音乐另一个争夺的焦点是不争的事实，各大在线音乐平台纷纷布局音乐人已是行业共识。腾讯更是与政府层面合作，和中国演出行业协会战略合作将共同扶持音乐人，推出“觅乐”计划。

上半年各家的音乐人动作：

趋势五、次元音乐渐热

90、00后成为社会主流群体，艾瑞报告称16年泛二次元用户规模约2.7亿人。

上半年，动漫、古风系的演唱会频频，古风圈的创业公司米漫传媒获得多轮的融资，虚拟偶像洛天依也完成了首场大型演唱会。

在酷我和网易云音乐中，二次元歌单的播放量高达百万次。而次元音乐与次元动漫直接相关，A站、B站的次元音乐粉丝更为集中。酷狗旗下的5sing成为古风圈的聚集地。

上半年各家的二次元领域动作：

趋势六、集团协同作战

作为BAT、运营商几大阵营的综合音乐平台，不再以单兵作战，而采用了集团协同的方式，全面开发IP的价值。而阿里大文娱、腾讯文娱、咪咕文化三大集团的文娱布局涉及甚广，都集齐了游戏、视频、动漫、阅读几大领域。

趋势七、资本布局产业

阿里收购大麦网称将通过在线演出结合音乐应用，实现用户数据打通。除此之外阿里在限韩令之前收购韩国SM娱乐股份。

腾讯从16年开始投资海外的音乐平台，今年又投资了一家海外“卡拉OK”互动社区Smule。

如果说阿里和腾讯是直接获取成熟资产，而太合的一些投资更像是在播种机会。比如投资了校园短视频“不要音乐”，投资嘻哈厂牌，与二次元公司合作。

趋势八、深耕内容运营

不久前，QQ音乐推出“音乐号”强调消费升级，音乐用户意识开始觉醒，他们不再满足于被动的接受信息和服务，而更希望全身的参与到产品和服务的建设。

在“消费升级”下，音乐平台面临的是强内容运营、社交参与提升的竞争，网易云音乐的“精选专栏”，咪咕音乐的“乐坊”都是在消费升级下，提升“深度内容运营”的举措。

趋势九、跨界营销

在营销模式上，从年初酷狗的鹿晗专列高铁，到网易云音乐上天入地的歌词地铁和飞机，到咪咕音乐的“速度与激情”，再到酷狗音乐的“变形金刚5”，音乐行业跨界营销开始玩大招。

趋势十、外星入侵

IFPI的《2017全国音乐报告》称“中国是下一个伟大的全球机遇，有可能与世界上最大的音乐市场比肩”。

看，外国音乐巨头虎视眈眈，Apple Music在上半年在中国学生市场进行推广，Spotify也屡次宣称进入中国市场。

看，流量网红觊觎已久，今日头条、陌陌、微博都开始进入音乐领域，今日头条做音乐社区、短视频音乐，陌陌做音乐造星，微博推音乐红人等等。音乐作为综合音乐平台的主体，也可能成为其他平台的增值品，在垂直细分之下，更多“外星人”会入侵到音乐领域。

对于音乐平台而言，将“音乐”融合到其他产品中，也许是另一条延伸路径。

以上，就是这半年，林林总总各家的动作，有些趋势自始有之，有些趋势却是要革命新生。互联网数字音乐行业已经进入到“成熟期”，此时，具有资本、流量的巨头才会有最后“王者荣耀”的机会。

“同质竞争”下作为后进生的百度音乐压力重重。“垂直领域”走错一步的“阿里星球”用户下滑。“版权压力”下好多播放器昙花一现......

而“腾讯新音乐集团”启动上市，网易云音乐融资7.5亿，咪咕音乐另辟蹊径，太合音乐弃车保帅......未来如何呢？困难虽多，机遇还无限着，谁将享有王者荣耀呢？（文章来源于亿欧网）