数字音乐付费模式可行否？

willilan

   “越来越多的用户愿为好内容买单，付费环境会倒逼网络视听产业提供精耕细作的内容。”2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛的相关负责人说，“紧跟行业政策，促进中华优秀传统文化网络视听节目创作生产，提升内容品质，打造弘扬社会主旋律、传递社会正能量的网络文艺精品，是本届论坛的核心使命。”
    随着数字音乐进入收费时代，音乐行业的春天就快来了。近年来，这一呼声响彻业内。其实，有关互联网音乐付费下载的讨论由来已久，早在2011年期间，酷狗音乐曾表示将尝试收费模式。与此同时，百度也宣布旗下MP3服务向正版化模式转型，将提供收费和免费的内容服务，这意味着百度MP3的免费时期将要终结。虽说，酷狗音乐假要钱，百度MP3真收费，但是两大音乐服务商的意见却“巧合性”一致，无疑给终结数字音乐免费午餐带来了一番巨大的震动。
    据中国互联网络信息中心统计，截至2017年6月，中国网民规模达7.51亿，其中网络视听用户5.65亿，呈不断增长的趋势。另据艾瑞数据，网络视频媒体单平台单月活跃用户人数已高于4亿。有专家提醒，网络视听产业全面繁荣的背景下，促进网络视听节目从“野蛮生长”向“有序成长”依旧是不变的主旋律。国内互联网音乐在10多年内，经历了全面盗版下载、授权免费下载、行业酝酿授权付费下载阶段。随着网络音乐付费下载时代的到来，网络音乐产业也在发生一些深层次的变化，音乐著作权人、唱片公司和音乐网站已经成为网络音乐产业链不可分割的组成重要部分。
    数据显示，目前国内至少有8亿潜在付费音乐消费人数，按30%月活跃度、按每人每月贡献10元来算，加之流量带来的广告收入，数字音乐市场规模至少将达到近千亿元。音乐欣赏几乎成为每个人生活的必需品，国内消费者对高品质音乐产品的需求也日趋强烈。因此中国正版数字音乐市场前景颇为广阔。拥有巨大流量却无法有效变现的难题一直困扰着几大音乐网站。而当监管加强、占据在线音乐市场绝大多数份额的几大互联网巨头联手唱片公司时，数字音乐收费势在必行。

  

     歌曲版权已不再是“免费的午餐”，而多家在线音乐平台接连宣布与唱片公司达成合作的消息，也进一步证明了版权的重要性，并成为在线音乐平台竞争的重要筹码。经过一段时间的争夺，现阶段在线音乐平台的版权之争已逐步形成腾讯音乐娱乐集团、百度音乐、阿里音乐和网易云音乐的四巨头格局。鉴于版权合作期限等多种因素，国内各个在线音乐平台对版权的争夺也将在未来持续，而投入重金购买版权的行为，难免让业内人士担忧平台能否盈利。据知情人士透露，国内几乎没有在线音乐平台实现盈利，截至目前只有QQ音乐对外宣布已实现盈利。
    虽说音乐版权已不再是“免费的午餐”，但如果有一家网站不收费，就会抢走很多用户，那么已经启动收费业务的网站可能会迫于流量压力和客户流失而放弃。目前的状况是，除了网站，免费下载的地方很多，比如个人博客、网盘等。因此，数字音乐下载收费需要从国家层面来进行规范。对于网站而言，实行下载收费，首先需要大量的版权费来购买音乐内容，同时，下载平台的带宽和人工的维护也是很大的一部分成本，在这种状况下要看网站的实力能够坚持多久，如果两三年内国家没有相应的政策出台，那么网站自己就做不下去了。
    业内人士分析，随着数字音乐版权免费时代的结束，这一市场的利益也逐渐明朗化。所以各大巨头开始竞相布局音乐就不难理解了，未来在线音乐很可能就是一门电子商务。而电商网站的步入会受到未来数字音乐市场巨大利益的驱动，尤其是在数字音乐付费模式的形势愈加强烈的时候。尽管电商网站有着自身的流量优势，但是如何将流量在数字音乐市场变现却是一个问题。由于唱片公司、音乐网站等众多方面利益分配等各种问题，国内付费数字音乐市场发展前景仍然不容乐观。
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