皇家帝孚组了个“局”：立足新零售，打通全媒体

小乐

在进入中国市场满一年之后，荷兰COLDEC集团旗下专注于色彩潮流的家居装饰涂料品牌皇家帝孚（DECOVERF）再一次发力。

近日，皇家帝孚通过官方微信公众平台“Decoverf 皇家帝孚”发布信息表示，为扩大品牌影响力，皇家帝孚建立多元媒介阵地，打造全媒体营销矩阵发展体系，实现在主流渠道的全面覆盖，助推品牌加速发展！

皇家帝孚入驻小红书、微博、抖音等新媒体渠道宣传海报集合

据了解，皇家帝孚所说的“多元媒介阵地”，包括小红书、微博、抖音等新媒体渠道，以及搜狐、网易、百家、知乎等多个新闻APP客户端平台——前者旨在“消融品牌与用户之间的边界，多维度输出传播品牌价值”，后者则让不同年龄段的人群拥有更多获取信息资源的方式，增强品牌曝光率。

“皇家帝孚此次构建全媒体传播格局，不仅加快线上流量汇集，传递更深层次的品牌形象，更为拓展夯实品牌线下渠道提供强有力的支撑。”皇家帝孚在微信公众平台发布的信息中说。

皇家帝孚产品自带“新零售属性”

皇家帝孚构建“全媒体传播格局”有其内在逻辑。

在荷兰COLDEC的品牌架构中，皇家帝孚拥有一个“涂料在线商城”（online store for paint）。荷兰DECOVERF官方网站介绍道：“皇家帝孚致力于以具竞争力的价格为您提供质量最好的油漆，我们（皇家帝孚）有别于传统涂料行业的其他品牌。”

皇家帝孚是荷兰COLDEC集团旗下主打“新零售”的品牌，2020年7月进入中国市场，并有步骤地布局“新零售”渠道

紧随主品牌荷兰蔻帝的步伐，皇家帝孚于2020年7月被引入到中国市场。进入中国市场后，皇家帝孚更是搭载新零售快车，构建运营团队，先后入驻天猫和京东，铺设出一条独特的发展道路——以小罐产品为主打，比如黑板漆、磁性漆、DIY等产品，既满足线上消费者对创意型小罐漆产品的需求，又能提升消费者的购物体验。

有了产品，有了清晰的渠道定位，并初步搭建好渠道（皇家帝孚天猫涂料旗舰店、皇家帝孚专营店以及京东皇家帝孚【DECOVERF.NL旗舰店】），那么“是骡子是马？拉出来溜溜”才能见分晓。2020年的“双十一”（11月1日-11日）天猫全球狂欢季，成为了皇家帝孚的最佳试炼场，并首次触碰线上直播，即取得可以夸耀的成绩。

2020年“双十一”，皇家帝孚试水线上直播，并取得不错的成绩

有了这样的品牌发展铺垫，2021年3月举行的中国建博会（上海）成为皇家帝孚品牌呈现的新阵地——皇家帝孚以“小罐漆，大作用”为主题，携新品纯色系的小罐漆惊艳亮相。

皇家帝孚的每一步发展都按照其既定规划，逐渐深入。因此，在完成了品牌形象与新颖产品的铺垫之后，面向新零售市场的营销渠道的建立，便成为皇家帝孚“深耕新零售”的下一个必然的发展步骤。

头图说明：2021年上海建博会上，皇家帝孚以“小罐漆”的展位形象亮相，极具特色

这里所说的面向新零售市场的营销渠道，是有别于以往人们对“新零售”局限于天猫、京东等电商平台的认知的；在“互联网+”的时代背景下，新零售模式也得到了迅猛发展，使各行各业重新焕发活力，实现线上线下资源互补应用协同。

在消费者追求个性化与多样化的需求下，伴随着诸如抖音、快手等短视频平台的火爆，以及视频直播的不断深入，演化出直播带货的新玩法，让新媒体传播已成为“新零售”的主流。

全面布局新零售，全媒体营销矩阵的建立，意味着皇家帝孚在中国市场的全面发力

皇家帝孚在嫁接新媒体传播方面可谓得心应手。从2020年“双十一”期间便首尝直播带货，到如今全面布局微博、抖音、小红书等新媒体渠道，以及入驻搜狐、网易、百家、知乎等多个新闻APP客户端平台，皇家帝孚将营销与销售有机结合，相辅相成，通过建立多元媒介阵地，打造多渠道赋能私域流量，创新出多元化全渠道营销模式。

皇家帝孚已经进驻的新闻客户端平台

当前，皇家帝孚正在展开新一轮的“新零售”市场攻势——京东皇家帝孚【DECOVERF.NL旗舰店】、皇家帝孚专营店（天猫直营），以及微博、抖音和小红书等新媒体平台宣传联动，势必加快线上流量汇集，传递更深层次的品牌形象，为进一步拓展夯实品牌线下渠道提供强有力的支撑。

（文章来源于网络）