移动消费季度规模近7500亿 美团点评领衔O2O平台

kiki

                                                    

小伙伴外出逛街，中午饥肠辘辘之时，拿出手机，打开美团大众点评看看附近有啥优惠和好吃的。类似这样的场景每天都在发生，随着手机等移动智能终端的普及，以及“互联网+”风潮，移动端的消费变得越来越日常化，移动网能够为消费者提供的服务愈加全面，一部手机基本能够解决一个人日常生活的所有需求。而美团点评正是这种基于移动终端的O2O服务平台，如今已融入年轻人的日常生活。业内分析人士认为，在这样的趋势之下，美团点评将迎来更为宽广的发展前景。

移动消费市场快速增长带来红利

中国互联网信息中心1月发布第37次调查报告，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%，手机网民规模6.20亿，占比提升至90.1%。个人用户的上网习惯进一步向手机端集中。

随之带来的用户消费习惯也开始向移动化转型，移动终端的流量剧增。O2O线上线下结合的消费业态，正需要移动互联网的支持。根据Analysys易观国际发布的《中国移动网购市场季度监测报告2016年第1季度》数据显示，2016年第1季度，中国移动网购市场交易规模达7476.8亿元，同比增长109.6%。

作为O2O生活服务平台，美团点评移动端交易额占比95%以上，深耕于吃喝玩乐领域，为用户提供餐饮、电影票、外卖、酒店旅游、家装、KTV等生活领域方方面面的服务，其无疑是这股移动浪潮的受益者。

吃喝玩乐游为刚性需求

消费者对“互联网+服务”场景的需求迅速提升，从而刺激了O2O服务行业的产生与发展，成效最为显著的是在旅游、餐饮等领域。据麦肯锡发布的《2016中国数字消费者调查报告》显示，自从尝试过O2O服务后，77%的受访者增加了整体旅游支出，整体餐饮支出也因选择 O2O平台分别增加了65%。

消费者对O2O服务的品质和便利十分看重，尤其在旅游、餐饮等服务上，且一旦尝试过此类O2O服务，消费者往往会增加其在该服务上的总支出。购买方便，并能够获得不错的优惠，自然是消费者喜闻乐见的。

而旅游和餐饮正是美团点评优势所在，在酒旅领域，今年前5月，美团点评酒店消费间夜量达4600万，其中，第一季度的消费间夜量达到了2600万，同比增长80%，同时住宿业务的营收同比增长近100%。按目前间夜量计算，美团点评已经成为国内第一的住宿在线预订服务商。

在餐饮领域，美团点评在餐饮O2O的市场份额已经达到85%，美团外卖日订单量突破400万单，在国内外卖市场份额排名第一。

麦肯锡调查报告也指出O2O服务业的发展方兴未艾、充满潜力，这对于美团点评而言空间还很大。美团点评CEO王兴在2016中国“互联网+”峰会上表示：“‘互联网+’目前仅仅是一个开始，未来在帮助和改善民众的生活的方方面面，都会有更深入的应用和服务在拓展。”

                  
                  编 辑：初夏
注：文章转载于网络。