O2O：千金烧尽归正途

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前不久，福州知名IT企业、全国百强软件企业一丁集团宣布破产，董事长失联。截至2015年11月，至少有8家知名的互联网洗车企业关闭或者倒闭；号称“中介版滴滴”的二手房O2O(OnlinetoOffline，在线离线/线上到线下)平台——爱屋吉屋，目前陷入高补贴带来的困境。
　　随着资本环境的巨变，今年相当火爆的互联网O2O企业群，出现了“有上顿没下顿”甚至失联倒闭的趋势，涉及洗车、餐饮、教育、美甲、家政、家装等多行业领域。明年或将是这些O2O企业面临生死大劫的关键年，如果某一细分领域的O2O企业的烧钱能支撑到扭亏为盈，那么意味着该领域其他O2O同行企业的大规模倒下，然后才能成就“剩者”为王的神话。一个细分领域的消费市场，真真支撑不了那么多企业的蜂拥而入，残酷的市场竞争，将令这些烧钱烧得昏了头的O2O企业深刻领会到古老的商业训诫：烧钱不算本事，盈利才是本真。
　　其实，从今年股灾后的9月开始，一级资本市场已经进入冷静收缩的态势，国内外投资人面对国际金融市场的巨幅波动，及时避险成为他们的本能反应，很多投资人对O2O是敬而远之。
　　从炙手可热到避之不及，O2O的遭遇并非是因为资本的势利，而是当资本面对回报的信心动摇、融资项目呈现的信用风险时（刷单已是O2O通病，信用风险同时也加剧了烧钱的速度，缩短了烧钱的长度），这一O2O“严冬”的出现就不可避免。
　　今年以来，O2O企业的风起云涌，也意味着O2O的鱼龙混杂。现实并没有想象中那么美好，那些缺乏创意、只靠烧钱支撑的项目，首先成为“炮灰”。一夜成名、一夜暴富的盛况，在O2O领域已然成为过去。
　　大连万达集团董事长王健林认为，创业者最重要的品质是求新。他对当下创业风潮中的“烧钱模式”和“O2O补贴大战”提出质疑，认为其如果找不到盈利模式，完全靠烧钱，肯定活不成。
　　不过对于O2O进入严冬的判断，也有不同看法：现在资本市场并未入冬，因为市场上并不缺钱，银行利息和国债利率那么低，就表明钱还在到处涌动，目前只是缺少好的投资项目。现在资本对O2O项目的谨慎，是出于一种理性的回归。那些真正的好项目，依然是资本市场青睐和追逐的对象。
　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为，目前整个O2O行业已经进入深度整合期，O2O平台在大批死掉，但整个行业却开始渐入健康发展的道路。商业的本质是赚钱，资本市场也正在将目光聚焦在那些发展良好、有盈利潜力的公司身上。

来源：国际商报