互联网下半场再无野蛮生长 美团等O2O迎来分水岭

kiki

近日，腾讯发布了《企鹅智酷中国科技&互联网创新趋势白皮书(2017)》的重磅报告，预测了中国互联网未来5年的发展趋势。

　　该报告涉及O2O、直播、智能手机、互联网金融、社交网络、在线旅游、电商、在线视频、虚拟现实、出行服务等多个行业，发布了“分水岭大时代 未来16个趋势”。该分水岭是指目前网民红利已经触顶，彻底告别“最优市场”，由此引发了新一轮的弯道超车和技术创新的机会。

　　人口红利消失 O2O野蛮生长将走到尽头

　　目前，互联网界已经达成了一个共识：全球人口红利正在消失。

　　腾讯的报告指出，分水岭来临，未来2-5年将进入弯道赛段，超越和颠覆机会变大。网民红利已在“最优市场”触顶，互联网下半场再无“野蛮生长”。中国正面临着网民红利危机，截止2016年6月，中国互联网用户数量达7.10亿，51.7%的中国人已接入互联网。网民增速连续下降至个位区间。更为严重的是，中国这一波网民增长浪潮伴随着高度的移动化同步，移动网民覆盖率超过90%，网民“移动升级”的红利空间已经触顶。

　　而与人口红利密切相关的是被称为风口的O2O行业，近几年，以美团为首的O2O行业经历了野蛮生长，现在已经进入下滑期，难获得高增长。

　　报告称，O2O进入长期下滑区间，也称为资本创投的红海。从投资角度看，盈利能力已经成为一个公司价值的核心，也成为是否能获得投资的第一要素。

　　根据腾讯的报告显示：2013年-2016获得融资的O2O项目数量在2015年达到顶点375个后急剧下降，截止2016年9月，共有238个O2O项目获得了融资。在经历了2014年的爆发式增长过后，资本开始对O2O项目保持冷静，回归理性。

　　这对以美团为首的O2O行业无疑是最大的利空，由美团的估值从180亿美金下降到120亿美金也可以看出，O2O的拐点已现。接下来将是颠覆性的技术创新引领的时代，而劳动密集型的O2O企业很难参与其中。

　　价格战失灵，烧钱式O2O将难获资本青睐

　　另一项对美团的重大利空是以价格战为主的低价竞争策略已经失灵。

　　腾讯的报告将价格战视为四大“失灵”的创业法宝之首，这对以团购低价起家的美团来说无疑是当头一棒。报告指出：在分水岭之前的增量用户竞争中，价格战往往是吸纳新用户的最简单手段，但在网民红利触顶的分水岭期，企业面对的将是拥有一定互联网经验的“非小白用户”，甚至资深用户。低价在产品购买要素中的位置将会降低。随着消费升级，消费者不盲目追低价。

　　消费升级的另一个佐证是中国出境游的爆发式增长，该报告预计，在未来一年，将有37.9%的用户计划走出国门，感受异国风情，这一比例是过去一年的三倍。然而，在线旅游行业的门槛已经形成，报告称在线旅游行业已经呈现出“一家独大”的局面，随着行业巨头携程合并结束，价格战很难重演，大数据和新技术在旅游行业的应用空间巨大，旅游+跨界交融将是在线旅游发展的新模式。

　　目前，互联网创业的O2O风口已过，下一个风口将在人工智能、无人驾驶等高科技领域出现，把握先机的企业将迎来新一轮的爆发式增长，而风口已过的O2O有可能面临一地鸡毛。