生鲜O2O市场格局改写 一米鲜逆势破局 日售16.8万单

kiko琳

双11过后整个网购市场呈现短暂性沉寂，用户们纷纷表示收手。而在11月18日，一米鲜推出的首个周年庆专场却再次引发网友的抢购热情，形成双11过后的首个生鲜网购狂欢。记者获悉，截至18日24时，一米鲜1周年庆专场18日订单量突破16.8万，日销售额达758.6万。业内人士分析一米鲜的这个业绩在生鲜O2O领域遥遥领先。
　　同时在线人数达21.6万 单日卖出700多吨水果
　　11月18日一米鲜推出满减、买赠、秒杀等多场优惠活动，引发用户抢购热潮。据一米鲜新浪微博披露数据显示，18日中午12点左右，一米鲜APP端同时在线人数达21.6万，按普通正常成人体格计算可以站满13.7个水立方。

　　一米鲜官方微博截图

　　访问量的暴涨让一米鲜交出了首场周年庆的漂亮成绩单，一米鲜18日单日订单量超过16.8万，日销售额达到758.6万。其中，阿克苏冰糖心苹果、越南白心火龙果、进口牛油果、陕西大荔冬枣、菲律宾香蕉包揽热销果品榜的TOP5。仅18日当天，一米鲜共卖出700多吨果品，这个量恰是全体汕头市民在今年夏至当天的水果消费量。除了果品之外，一米鲜奶品的表现也同样亮眼，记者获悉18日当天一米鲜共卖出奶品达18万升，可装满8个集装箱。
　　女性称霸水果界 上海用户最爱牛油果
　　通过大数据，一米鲜的周年庆业绩传达出很多有趣的信息。后台数据显示，一米鲜女性用户占比达83%，女性成为水果购买的主力军。有用户留言说：“千千万万个败家娘们儿已成就了阿里，千千万万个优质女性也将很快会成就一米鲜。”

　　18日晚间，一米鲜员工晒出的北京大仓内景

　　在区域分布上，各城市的热销果品呈现差异化特点。在北京地区，越南白心火龙果、一米鲜“+柚”、阿克苏冰糖心苹果包揽热销果品榜的前三甲;进口牛油果、菲律宾凤梨则成为上海用户最爱，其中仅上海进口牛油果一天的销量就超过北京一家大型实体超市7个月的销量;而在武汉，菲律宾香蕉夺得果品热销榜冠军;陕西大荔冬枣则最受深圳用户的青睐。从各地果品的热销情况来看，华东地区对进口水果的需求明显高于其他区域，而一米鲜也完全打破了传统果品流通环节中的地域性限制。
　　一米鲜用户的抢购设备呈现出非常鲜明的特点，后台数据显示，超过55%的用户通过iOS抢购，而在近45%的安卓用户中，三星、小米、OPPO、华为成为主流机型。据一米鲜订单在各个城市分布热点显示，一米鲜用户主要来自各大城市的核心商圈，使用设备均为主流机型，消费潜力巨大。
　　值得一提的是，一米鲜周年庆距一年一度的电商双11仅过了一周时间，用户刚经过一轮抢购热潮，消费热情已大大消减，整个电商行业出现疲软态势。一米鲜却能逆势破局，并取得如此业绩，再次证明了生鲜电商对消费习惯的影响日趋加深，也说明其在生鲜电商市场的份额已相当可观。