O2O|智能生态拓展音乐社交新空间

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在线K歌已经成为当下最流行的网络生活新方式，数以亿计的网友纷纷变身‘移动麦霸’。作为在线K歌领域的实力担当，全民K歌在三周年之际发布了一组用户数据，勾勒出了当前K歌达人们的“真实面貌”。

这组数据显示，全民K歌用户达4.6亿，单月在线总小时数破10亿。年轻一代已成为K歌的绝对主力军，“70后”紧随其后；按照性别划分，女性几乎在所有领域都秒杀男性。“以唱歌为主的娱乐社交逐渐成为刚需，全民K歌一方面与硬件厂商积极探索软件增强优势，另一方面也让K歌受众从单一的个人独享发展到群体式的亲友联欢。‘软硬跨界合作+智能生态拓展’的积极部署正在让‘全民’都能参与到智能音乐生活中。” 腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋说。

围绕“一首歌”的在线音乐联动矩阵

在拥有用户基数后，全民K歌在“唱”领域进一步生态布局，为音乐社交的拓展带来了新思路：一是以手机APP为核心的平台生态，二是以海量曲库为核心的内容生态，三是以麦克风和TV为核心的硬件生态，四是以线下KTV和线下活动为核心的O2O生态。“在互联网+的背景下，音乐生态链需要打通从线上到线下、从内容到社交、从硬件到服务。”腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示，基于平台、内容、硬件和O2O四大生态体系，全民K歌将与QQ音乐组成在线音乐联动矩阵，升级“听、看、唱、玩”的新娱乐场景，打造更为宏伟的泛音乐生态圈。

目前，在腾讯音乐娱乐集团旗下，新歌日均播放量超过2亿的QQ音乐已经成为中国数字音乐时代的生态领航产品，打造了一个更具时代特色的音乐“新声态”，而相比12岁的QQ音乐，年轻的全民K歌则承载了腾讯音乐娱乐集团对于行业未来的一个新展望——和QQ音乐实现双向联动，组建在线音乐协同发展、开放合作矩阵。

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋表示，“QQ音乐+全民K歌”的组合，相当于“听得美”遇到“唱得爽”，覆盖了一首歌曲从源头发布到用户传播传唱的完整路径，赋予其更强的生命力，对用户、音乐人乃至整个产业产生更深刻的价值。“一个定位专业音乐内容、一个面向素人音乐达人，二者在功能场景以及内容循环上形成互补，成为了抢占在线音乐价值高地的助推器。” 侯德洋说。

此外，全民K歌上线内容开放平台，所有原创音乐人均可上传作品与伴奏，只要经过相关授权与认证，其作品即可被全民K歌的用户传唱，原创音乐人就可以从中获得打赏和收益。同时，全民K歌还将在年内启动星途计划，从线上到线下，以大赛形式帮助音乐人发掘自身创作的潜力。“我们会投入大量资源和专业的制作团队扶持和帮助创作者，让每个热爱音乐的人都有机会创作属于自己的作品。”腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟说。

硬件产品探索  抢占O2O新机遇

今年9月1日，首家线下实体店——“全民K歌自助店”落地广州。其最大的亮点就是全自助，点歌、付款等流程可通过设备一键完成。除双人歌房外，全民K歌自助店还会根据场地配备4-8人K歌房，更有满足个人演唱需求的舞台唱歌机。此外，店内还专门设计了功能区，提供咖啡、小食、弹珠机等，为到店用户打造全方位的娱乐体验。业内人士分析认为，全民K歌首家实体K歌店的落地将会逐步开启互联网时代下的K歌娱乐实体店新玩法，带来行业的变革。

在友宝集团副总裁、友唱事业总经理罗安武看来，作为跨界合作的一次全新尝试，打通两大平台使之互通，将极大地帮助实现流量互导，重构消费体验，更能在传播上制造话题，实现内容的传播裂变。

K米董事长刘灵辉则表示，KTV未来将发展为多业态融合的一站式娱乐综合体，全民K歌与K米用户高度匹配，形成优势互补，将产生一加一大于二的效果。双方将共同拓展多种增值业务，包括娱乐周边产品售卖、数字音乐专辑分销和原创音乐人线下推广等，利用“线上+线下”场景打造音乐娱乐全产业链。

“未来全民K歌将成为陪伴用户、记录和分享音乐的核心载体，在任何场景中都可以方便地上传、分享自己的音乐作品。”计鸣钟称。作为产品的掌舵者，他希望通过完整的生态链条，彻底打通各界资源，帮助音乐人获得社会广泛关注和商业回报，帮助硬件合作伙伴打磨更有用户价值的产品，帮助线下的KTV合作伙伴获得更多用户流量，从传统的KTV升级为具备互联网思维和能力的新形态KTV。

（该文章转载于网络）