一方扩张一方倒下 校园O2O冰火两重天

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　　在中国，庞大的大学生群体支撑着校园互联网经济的运转，而在互联网+的经济大潮下，各类校园O2O也不断涌现出来。经历了今年的野蛮式增长，校园O2O开始呈现两种现象：一边是来自于校园O2O平台59Store的疯狂扩张，他们先是在前些日子领投了校内食堂外卖配送的“饭来了”，随后又于日前投资了校园推广平台达校网；而另一边则是诸多不知名的校园O2O还未站起来却已经倒下了。

　　校园O2O独角兽在隐现

　　从校园O2O平台59store先后领投校内食堂外卖配送“饭来了”以及校园推广平台达校网可以看出，整个校园O2O正在开始出现大鱼吃小鱼的现象。
　　从目前整个校园O2O来看，除了59store的发展非常迅猛之外，趣分期作为校园消费金融平台，今年获得了来自蚂蚁金服领投的2亿美金；而俺来也则在今年7月获得了来自景林资本与分享资本联合主投的1.1亿；宅米则在今年9月份获得了来自美团领投的3500万美元；至于8天在线，也在今年的3月份获得了昆仲资本的数千万元注资。由此我们可以看出，整个校园O2O的资本也正在开始向一些行业优秀的平台聚集。
　　目前这几大平台的业务虽有诸多不同之处，但同时又有很多相同之处，存在着一定的竞争关系。59store，作为目前国内最大的校园生活服务O2O平台，其业务已从校园零食作为切入口，进入校园消费金融领域，逐步发展为“夜猫店”+“水果店”+“饮品店”等宿舍楼栋综合服务体系。目前已覆盖全国近2000所高校，拥有超过三万名楼栋店长，全国共设立15个省级大仓及800多个配送网点，重点区域市场已全面实现盈利。
　　毫无疑问，59store在夜猫店业务上会与另一家校园O2O平台宅米网有高度重合，而其进军校园消费金融免不了会与趣分期等校园消费金融平台发生对抗，而其零食、水果、饮品则与俺来也、8天在线等校园综合配送O2O会有所竞争。眼下整个校园O2O行业已经经历了资格赛的选拔，未来这几大平台当中谁能走出来成为行业独角兽还无法下定论，但是这个时间已经不远。
　　大规模倒闭潮悄然来临
　　一份来自校园O2O的产业布局图显示，目前兼职培训类占据了校园O2O平台当中的33%，物流配送类也占据了33%，餐饮外卖类占据了12%，便利商超类占据了8%，生活服务类占据了8%，而消费金融类则占据了6%。
　　从这个数据可以看出，校园O2O平台项目在不断增多，而竞争也越来越激烈，这导致了校园O2O的运营成本也在不断攀升，而那些资金实力不够雄厚，也没有市场份额与差异化优势的平台很可能会面临被淘汰，而恰恰这样的平台又占据了整个校园O2O平台数量中的多数，他们正在面临着发展的难题。
　　难题一：同质化严重是当前整个校园O2O市场的最大特性。互联网不同于传统行业，拿校园兼职培训来说，在互联网+还不是特别盛行的时候，可能会有很多传统的校园培训机构能够依托附近的大学生活得不错，然而一旦当校园培训O2O平台成为主流之时，因为联网的特性，也就意味着整个行业最终只能够容纳少数几家甚至是一两家共同生存。
　　难题二：成本居高不下，可是利润却非常薄。打造校园O2O平台要与学校达成合作，而这个过程就需要付出一定的成本与时间，极大限制了校园O2O平台的规模化扩张。此外，人员工资、宣传费用等都是一笔不小的开支。而与成本相对应的则是利润，校园O2O平台当中多数平台诸如零食等利润本来就不高，还需要人员的配送，其利润率就更低了。如何能够实现盈利，是众多校园O2O平台面临的一个大难题，而要借助规模效应来实现盈利，则又面临着前期扩张资金上的难题。
　　巨头虎视眈眈是未来最大变数
　　过去，在团购市场，美团、大众点评、百度糯米一直就是众多大学生们经常使用的消费平台，学生普遍没有收入来源，团购消费则成为了他们的最佳选择。而饿了么作为一家依托于校园外卖而发展壮大的外卖O2O平台，自然不会丢下这个曾经助其崛起的战场，此外美团外卖、百度外卖对于校园市场一直都是虎视眈眈。
　　日前，来自最新的消息称阿里巴巴和饿了么已于12月17日签署投资框架性协议，阿里巴巴投资饿了么12.5亿美元，占股约27.7%成为第一大股东。也就是说，校园O2O的背后最终仍然离不开BAT三大巨头的插足。
　　这里不得不提到一点的是，很多人对于外卖有一个误解，认为外卖就只是送餐，实际上并非如此。今天的外卖平台已经不仅仅局限于送餐，包括便利店、超市、餐饮、鲜花、水果等众多商品的配送。拿美团投资宅米来说，宅米不过是美团布局校园外卖的一颗棋子，它能够为美团外卖深耕校园市场提供更有效的渠道，与此同时宅米也将会成为美团外卖的一个供应商之一。
　　由此可以看出，美团外卖、百度外卖、阿里投资饿了么他们都是想称霸整个校园O2O的上门配送等，这也就是今天校园O2O市场格局的最大变数所在。虽然说目前BAT三巨头在整个校园O2O市场所占份额并不高，但是凭借着强大的入口流量、雄厚的资本实力以及品牌影响力，他们对整个校园市场的其他O2O平台构成了极大威胁。
　　总体看来，校园O2O在资本的催动下将会加速整个行业的洗牌速度，当前一些规模较小、且没有差异化优势的平台正在逐渐被淘汰出局，而行业的独角兽也正在开始冒出头来，不过巨头的参战会是其最大的变数。刘旷

来源：        金融投资报